Publication: Brandspot. Narrativas publicitarias híbridas entre el spot y el branded content
Authors
Hernández Gómez, Onésimo Samuel
item.page.secondaryauthor
Facultades de la UMU::Facultad de Comunicación y Documentación
item.page.director
Publisher
Egregius editorial
publication.page.editor
publication.page.department
DOI
https://doi.org/10.5281/zenodo.15634078
item.page.type
info:eu-repo/semantics/book
Description
Abstract
La publicidad está en constante reinvención. A lo largo de su historia, ha sido capaz de moldear sus formas, tonos y estructuras para responder a los cambios sociales, culturales y tecnológicos. Sin embargo, en los últimos años hemos sido testigos de una transformación especialmente significativa: las marcas ya no se limitan a vender productos o servicios, sino que buscan posicionarse como agentes culturales, emocionales y, en muchos casos, éticos. En este contexto nace el Brandspot, una categoría que propongo para nombrar una forma híbrida de comunicación publicitaria que se sitúa entre el branded content y el spot tradicional.
publication.page.subject
Citation
Hernández Gómez, O. S. (2025). Brandspot. Narrativas publicitarias híbridas entre el spot y el branded content. Egregius editorial.
item.page.embargo
Collections
Ir a Estadísticas
Sin licencia Creative Commons.