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    Brandspot. Narrativas publicitarias híbridas entre el spot y el branded content
    (Egregius editorial, 2025-03-16) Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación; Facultades de la UMU::Facultad de Comunicación y Documentación
    La publicidad está en constante reinvención. A lo largo de su historia, ha sido capaz de moldear sus formas, tonos y estructuras para responder a los cambios sociales, culturales y tecnológicos. Sin embargo, en los últimos años hemos sido testigos de una transformación especialmente significativa: las marcas ya no se limitan a vender productos o servicios, sino que buscan posicionarse como agentes culturales, emocionales y, en muchos casos, éticos. En este contexto nace el Brandspot, una categoría que propongo para nombrar una forma híbrida de comunicación publicitaria que se sitúa entre el branded content y el spot tradicional.