Publication: La gestión estratégica de la identidad visual en las organizaciones con mejor reputación.
Authors
Fernández Rincón, Antonio Raúl ; Hellín Ortuño, Pedro Antonio
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item.page.director
Publisher
Universidad de Málaga.
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DOI
https://doi.org/10.5783/revrrpp.v9i17.578
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info:eu-repo/semantics/article
Description
©2019. This manuscript version is made available under the CC-BY 4.0 license http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
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Abstract
El presente artículo trata sobre la identidad visual corporativa de las empresas como técnica transversal de relaciones públicas. En primer lugar y a través de una revisión bibliográfica, tratamos de acotar y definir los conceptos usados tradicionalmente para referirse a los elementos de la identidad visual corporativa. A continuación, y mediante un análisis cualitativo, obtenemos datos sobre cómo gestionan estos recursos las empresas con mejor reputación corporativa, según el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa Merco, 2018. Por último y a modo de discusión, proponemos algunas pautas para la gestión de la identificación visual gráfica en las empresas, en línea con su estrategia corporativa y con vistas a responder de forma óptima a las necesidades actuales de sus públicos.
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Citation
Revista Internacional de Relaciones Públicas, 17, VOL. IX [Páginas 97-116]
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