La gestión estratégica de la identidad visual en las organizaciones con mejor reputación.

Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hellín Ortuño, Pedro Antonio

Publication:
La gestión estratégica de la identidad visual en las organizaciones con mejor reputación.

dc.contributor.author	Fernández Rincón, Antonio Raúl
dc.contributor.author	Hellín Ortuño, Pedro Antonio
dc.contributor.department	Comunicación
dc.date.accessioned	2024-02-08T12:35:02Z
dc.date.available	2024-02-08T12:35:02Z
dc.date.issued	2019-06
dc.description	©2019. This manuscript version is made available under the CC-BY 4.0 license http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ This document is the Published, version of a Published Work that appeared in final form in Revista Internacional de Relaciones Públicas. To access the final edited and published work see https://doi.org/10.5783/revrrpp.v9i17.578	es
dc.description.abstract	El presente artículo trata sobre la identidad visual corporativa de las empresas como técnica transversal de relaciones públicas. En primer lugar y a través de una revisión bibliográfica, tratamos de acotar y definir los conceptos usados tradicionalmente para referirse a los elementos de la identidad visual corporativa. A continuación, y mediante un análisis cualitativo, obtenemos datos sobre cómo gestionan estos recursos las empresas con mejor reputación corporativa, según el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa Merco, 2018. Por último y a modo de discusión, proponemos algunas pautas para la gestión de la identificación visual gráfica en las empresas, en línea con su estrategia corporativa y con vistas a responder de forma óptima a las necesidades actuales de sus públicos.	es
dc.format	application/pdf	es
dc.format.extent	21	es
dc.identifier.citation	Revista Internacional de Relaciones Públicas, 17, VOL. IX [Páginas 97-116]
dc.identifier.doi	https://doi.org/10.5783/revrrpp.v9i17.578
dc.identifier.issn	2174-3681
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10201/139010
dc.language	spa	es
dc.publisher	Universidad de Málaga.	es
dc.relation	"Sin financiación externa a la Universidad".	es
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional	*
dc.rights	Atribución 4.0 Internacional	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/	*
dc.subject	Identidad visual	es
dc.subject	Reputación	es
dc.subject	Organizaciones	es
dc.subject	Marca	es
dc.subject.other	CDU::3 - Ciencias sociales	es
dc.title	La gestión estratégica de la identidad visual en las organizaciones con mejor reputación.	es
dc.title.alternative	The strategic management of visual identity in organizations.	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/article	es
dspace.entity.type	Publication	es