Browsing by Subject "Marca"

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    Enhancing sport brand preference in football: A psycho-branding model
    (Universidad de Murcia, Servicio de Publicaciones, 2023) Jaberi, Akbar; Zagalaz-Sánchez, María Luisa
    Objectives:Given the great significance of psychological concepts in explaining consumers’ behavior in sport settings, the aim of thisstudy was to providea sport psycho-branding modelincluding self-definitional needs, brand equity, and brand preference.Methods:A field study was conducted at 521 FC Persepolis football fans in Iran to fulfil the research objectives. Data was collected by distributing a valid and reliable questionnaire at weekday home competition of FC Persepolis team. The research sample was selected through convenience sampling from the fans who attended the games of FC Persepolis from January to February 2022. Results:A Partial Least Squares Structural Equation Modeling revealed that:(a) self-definitional need principles were significantly related to the brand equity of FC Persepolis team, and (b) the brand equity was a significant predictor of fans’ brand preference. The findings highlight the significance of the fans’ psychological needs in improving the brand positioning of football teams.Conclusions:The proposed sport psycho-branding modelincludes self-definitional principles to facilitate the development of brand equity and the brand preference through an integratedmodel in football setting. This may be the first attempt to study these constructs through an integrated model in the branding process of a football team.
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    La gestión estratégica de la identidad visual en las organizaciones con mejor reputación.
    (Universidad de Málaga., 2019-06) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hellín Ortuño, Pedro Antonio; Comunicación
    El presente artículo trata sobre la identidad visual corporativa de las empresas como técnica transversal de relaciones públicas. En primer lugar y a través de una revisión bibliográfica, tratamos de acotar y definir los conceptos usados tradicionalmente para referirse a los elementos de la identidad visual corporativa. A continuación, y mediante un análisis cualitativo, obtenemos datos sobre cómo gestionan estos recursos las empresas con mejor reputación corporativa, según el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa Merco, 2018. Por último y a modo de discusión, proponemos algunas pautas para la gestión de la identificación visual gráfica en las empresas, en línea con su estrategia corporativa y con vistas a responder de forma óptima a las necesidades actuales de sus públicos.
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    La imagen del movimiento feminista en el ámbito de las marcas: análisis del caso paradigmático de Grrrl Clothing
    (VisualCOM Scientific Publications, 2025-06-11) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación
    La inclusión del movimiento feminista en el ámbito de las marcas se enfrenta al riesgo de mercantilización de su discurso y por lo tanto de desnaturalización de sus reivindicaciones. Analizamos la comunicación de la marca Grrrl Clothing y reflexionamos sobre la incorporación de preceptos feministas en su discurso a lo largo de 239 publicaciones de Instagram entre 2015 y 2024 a través del método estructuralista estándar. Lejos de maniobras de purplewashing evidenciamos un esfuerzo por construir una hermandad de mujeres con un alto grado de compromiso y alineación con las reivindicaciones propias de la tercera ola del feminismo.
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    El Storytelling en la marca de destinos turísticos: el caso de Girona
    (Universidad de Murcia. Servicio de publicaciones, 2020) Camprubí, Raquel; Planas, Cèlia
    El storytelling como estrategia para transmitir los valores e identidad de una marca ha adquirido importancia en los últimos años, pero aún hay poca literatura que desarrolle este concepto entorno a los destinos turísticos. Este artículo pretende analizar las potencialidades y uso del storytelling en un destino turístico a través de relatos y leyendas tradicionales. Las leyendas de la ciudad de Girona (España) se utilizaron como caso de estudio. Los resultados ponen en evidencia que, a pesar del potencial de las leyendas, actualmente no se está explotando adecuadamente.