Publication: Creción de la marca personal del divulgador científico a través de la web
Authors
José Javier Vera Gómez ; Roca Marín, Delfina
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Facultades de la UMU::Facultad de Comunicación y Documentación
item.page.director
Publisher
Editorial Gedisa
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Marta Gil Ramírez
Javier Serrano-Puche
José Luis Zurita
Javier Serrano-Puche
José Luis Zurita
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DOI
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info:eu-repo/semantics/bookPart
Description
Abstract
Este trabajo analiza el proceso de creación de la marca personal del divulgador científico a través del uso de herramientas de la Web 2.0, como blogs y redes sociales, y su impacto en la diversificación de las actividades divulgativas. La investigación, basada en una metodología mixta que combina cuestionarios y análisis observacional, examina el caso de seis divulgadores científicos españoles relevantes, evaluando su presencia y actividad en blogs, Twitter, Facebook y YouTube.
Los resultados confirman que el uso estratégico de estas plataformas digitales favorece la construcción de una identidad profesional diferenciada, incrementa la visibilidad pública de los divulgadores y contribuye a ampliar sus oportunidades profesionales mediante la realización de charlas, publicaciones y colaboraciones en medios de comunicación. Asimismo, se observa que cada divulgador desarrolla una estrategia transmedia adaptada a sus objetivos y características personales, siendo el formato audiovisual uno de los más eficaces para alcanzar audiencias amplias.
En conclusión, la Web 2.0 se configura como un entorno clave para el posicionamiento y consolidación de la marca personal del divulgador científico, facilitando no solo la difusión del conocimiento, sino también la proyección profesional y el reconocimiento social de estos expertos.
publication.page.subject
Citation
Vera, J.J. y Roca, D., (2018). Creación de la marca personal del divulgador científico a través de la web. En José Luis Zurita, Javier Serrano-Puche y Marta Gil Ramírez (Eds.). Comunicación periodística ante los nuevos retos, 507–522. Gedisa.
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