Fernández Rincón, Antonio Raúl

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Universidad de Murcia. Departamento de Comunicación

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El diseño gráfico contra la brecha digital en la configuración de servicios públicos digitales
(Dykinson, 2025) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación; Hernández Pedreño, Manuel
El artículo analiza el papel del diseño gráfico en la configuración de los servicios públicos digitales y su impacto en la reducción o ampliación de la brecha digital. Partiendo de los marcos teóricos de la mediación (Martín-Barbero), la mediatización (Hjarvard), la alfabetización visual, los atributos preatentivos (Ware) y los principios de la Gestalt, se examina cómo las decisiones gráficas condicionan la inteligibilidad, accesibilidad y usabilidad de las interfaces institucionales. Mediante un estudio de caso cualitativo y comparado, se analizan las aplicaciones sanitarias “Portal del Paciente” (Servicio Murciano de Salud) y “Tarjeta Sanitaria Virtual” (Comunidad de Madrid), evaluando su tipografía, color, jerarquía visual, estructura espacial, navegación y carga cognitiva. Los resultados evidencian que el diseño deficiente del caso murciano incrementa la dificultad de uso y profundiza la exclusión digital, especialmente entre personas mayores o con baja alfabetización tecnológica, mientras que la aplicación madrileña presenta una interfaz más clara, jerarquizada e inclusiva. A partir del diagnóstico, se propone un rediseño integral del “Portal del Paciente” basado en una arquitectura de información orientada a tareas, paleta cromática funcional, tipografía escalable, iconografía universal y mejoras en accesibilidad. El estudio concluye que el diseño gráfico constituye un elemento estructural de justicia comunicacional y una condición imprescindible para garantizar el derecho efectivo a la ciudadanía digital.
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Identidad, Femineidad y Empoderamiento: una propuesta de análisis publicitario para la campaña «Con Mucho Acento» de Cervezas Cruzcampo (España).
(Universidad del País Vasco, 2023-05-30) San Nicolás Romera, César; Nicolás Ojeda, Miguel Ángel; Fernández Rincón, Antonio Raúl; Comunicación
El propósito de esta investigación es analizar la imbricación de los discursos sociales con el fenómeno publicitario y —por ende— con el resto de los fenómenos de naturaleza axiológica, simbólica e ideológica que aparecen adheridos a él. En el caso que nos ocupa, la discusión sobre identidad, femineidad y empoderamiento sirve de base para presentar un método de análisis que poder aplicar, de forma directa, a la campaña publicitaria «Con mucho acento» de Cervezas Cruzcampo. A través de este análisis pretendemos: a) identificar las estrategias y tácticas de la campaña, b) abordar la comprensión de los aspectos significantes presentes en su discurso y c) fijar los valores y tendencias relacionados con el contexto social y cultural inherente al conjunto de los discursos sociales institucionalizados en la realidad que los inspira. Este método de análisis aplicado al caso presentado evidencia cómo subyace un discurso identitario, ideológico, territorial que transforma uno de los iconos de su cultura popular en una bandera del discurso feminista. El empoderamiento femenino como identidad de un colectivo territorial, un icono de la cultura popular del siglo xx, resignificado para conectar emocionalmente con las nuevas generaciones.
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Sobre lo estético en la aportación teórica de Muniz Sodré
(Tirant lo Blanch, 2022) San Nicolás Romera, César; Nicolás Ojeda, Miguel Ángel; Fernández Rincón, Antonio Raúl; Comunicación
Antropología, sociología, mediatización, crítica, tecnología, culturología, estetización. Son estas algunas de las cuestiones epistemológicas que aparecen diseminadas, en mayor o menor medida, en la obra de algunos de los pensadores contemporáneos que se han aproximado a intentar descifrar, analizar e interpretar los fenómenos que relacionan la cultura como espacio de sentido colectivo con las diferentes manifestaciones de la comunicación, entendida esta como ámbito de realización y proyección estética. Entre esos autores, nos interesa destacar especialmente las aportaciones efectuadas por el profesor de la Universidade Federal do Rio de Janeiro, Muniz Sodré de Araújo Cabra! a lo largo de su carrera docente e investigadora. En toda su amplia y diversa andadura encontramos una frondosa riqueza reflexiva sobre una serie de ejes conceptuales que constituyen la base de lo que, a nuestro entender, constituye una estética comunicativa y sustentada sobre una serie de pilares adosados firmemente a la fenomenología antropológica, social y cultural. Es objeto del presente trabajo poner de manifiesto los fundamentos esenciales de dichos aportes teóricos a través de la reflexión hermenéutica y discusión crítica de algunas de las ideas vertidas por el profesor Muniz Sodré en su obra, tomando como marco de interpretación la esfera visual de la comunicación contemporánea y sus propios productos.
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Comprender la burbuja inmobiliaria en España: una visión mediatizada desde la publicidad
(2017-12-05) Trindade, Eneus; Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hellín Ortuño, Pedro Antonio; Comunicación
El mercado inmobiliario ha tenido durante las últimas décadas una enorme trascendencia a nivel económico, político y social en gran parte de las economías desarrolladas. Nuestro objetivo se centra en el estudio de este sector desde el ámbito de la publicidad. Para ello, y como parte de un proyecto mayor abordamos aquí la construcción de un marco teórico a partir de una revisión hermenéutica que rescata el conocimiento existente y necesario más actualizado y que se compone de los conocimientos e investigaciones desde diferentes ámbitos de las ciencias sociales. Se trata de una propuesta teórica de referencia con un enfoque interdisciplinar que recoge aspectos económicos, sociales, antropológicos, políticos, culturales y mediáticos. Mediante el estudio empírico posterior, nos servirá para dibujar los mecanismos discursivos de la publicidad inmobiliaria en España durante el reciente boom de la vivienda, cuyos resultados podrían servir como referente en otros ámbitos geográficos que atraviesen situaciones socioeconómicas similares.
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Al Imperio por la Cultura. Uso publicitario de bibliotecas y patrimonio bibliográfico en el Noticiero Documental (NO-DO) durante la dictadura de Franco (1939–1975).
(Universitat de Barcelona y Universitat Oberta de Catalunya, 2018-12) Gómez-Hernández, José-Antonio; Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hellín Ortuño, Pedro Antonio; Comunicación
Objetivos: se analiza si las bibliotecas y el patrimonio bibliográfico fueron utilizados por la dictadura de Franco (1939–1975) como recurso para la propaganda política en el Noticiero Documental (NO-DO). Metodología: el procedimiento seguido ha sido la localización, extracción y posterior análisis de todas las noticias sobre el libro, la lectura, el patrimonio bibliográfico y las bibliotecas contenidas en este programa informativo-propagandístico que en el periodo estudiado se proyectó obligatoriamente en los cines españoles al inicio de cada sesión. La categorización de las noticias y el análisis de contenido son los métodos utilizados. Resultados: la mayor parte de las noticias presentan una visión idealizada de la realidad sociocultural española que contrasta con el subdesarrollo del sistema bibliotecario de la época. Las noticias predominantes tratan de grandes exposiciones de patrimonio bibliográfico coincidentes con efemérides de figuras u obras de la cultura española, que se dirigen a realzar la importancia histórica de la cultura hispánica, de la que el régimen franquista se presenta como culminación.
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El boom inmobiliario español (1997-2006) a través de los mecanismos discursivos de la publicidad
(Universidade Fumec, 2016-07-01) Trindade, Eneus; Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hellín Ortuño, Pedro Antonio; Comunicación
Presentamos los resultados de un análisis sociosemiótico efectuado sobre una muestra de publicidad gráfica, con el objeto de avanzar en el conocimiento de los mecanismos discursivos del boom inmobiliario español durante el periodo 1997-2006. La publicidad como dispositivo mediático para la construcción de sentido en las sociedades industrializadas, se mostró para nosotros como un potente revelador de las implicaciones culturales, económicas y sociales del boom inmobiliario. A partir de una metodología adaptada del modelo sociosemiótico propuesto por Miquel Rodrigo Alsina y centrándonos en las condiciones de producción del discurso publicitario, alcanzamos unos resultados referentes a los modos de expresión publicitaria que nos permiten comprender el clima de euforia irracional imperante en el momento. Una euforia cimentada principalmente sobre aspectos no tangibles, emocionales y aspiracionales. -------
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Comunicaciones Póster.-Análisis sociosemiótico de la publicidad inmobiliaria durante el boom de la vivienda en España (1997-2006)
(2020-06-02) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hellín Ortuño, Pedro Antonio; Universidad de Murcia
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Los mecanismos discursivos de la publicidad inmobiliaria : España 1997-2006
(2018-07-18) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hellín Ortuño, Pedro Antonio; Comunicación; Escuela Internacional de Doctorado
Esta tesis se encuentra anclada en un periodo de tiempo concreto de la historia de España. Una etapa azarosa y convulsa que sacudió los cimientos del sistema económico, político y social. La hipótesis que planteamos es que a partir del estudio de los mecanismos discursivos de la publicidad inmobiliaria, podemos inferir características y peculiaridades sociales, socioculturales y socioeconómicas de la burbuja inmobiliaria española durante el periodo comprendido entre los años 1997 y 2006. La investigación se construye a través de una serie de objetivos en los que se incluye: una revisión de la literatura científica relacionada con el sector inmobiliario, desde el área de las ciencias sociales que arroje luz sobre la pertinencia de un estudio así desde la óptica de la comunicación publicitaria. Un análisis del estado de las industrias de la comunicación en cuanto productoras y difusoras de discursos, con especial interés en el sector publicitario. La construcción de un marco teórico de referencia para el estudio de los mecanismos discursivos de la publicidad inmobiliaria, desde una perspectiva transdisciplinar en Ciencias Sociales. La propuesta de un diseño metodológico para el estudio de los mecanismos discursivos de la publicidad inmobiliaria. El conocimiento de los soportes empleados para la producción de los mensajes y los medios de comunicación que han servido para su difusión pública. El conocimiento de las tipologías de mensajes publicitarios realizados por el sector inmobiliario, durante el período correspondiente a la burbuja inmobiliaria española y los años anteriores a la crisis financiera internacional (1997-2008) y la exploración de los rasgos de la mediatización en el consumo inmobiliario. La investigación se construye en torno a una estructura triádica que contiene el análisis del mercado inmobiliario (cap. 2), el estudio del discurso publicitario y sus bases teóricas y metodológicas (cap. 3) y la incorporación de la mediatización como vector de comprensión de los procesos contemporáneos de consumo (cap. 4). En la confluencia entre dichos vértices del triángulo, obtenemos datos significativos sobre el proceso de compra, la promoción del consumo y las peculiaridades de la publicidad gráfica. El diseño de la investigación del discurso se ha generado a partir de un análisis de una muestra de anuncios publicitarios gráficos (500), aparecidos en los principales medios de información escrita en España, durante el periodo de estudio. Sobre esta muestra se ha aplicado una ficha de análisis, siguiendo el esquema de análisis del modelo de la sociosemiótica de Miquel Rodrigo Alsina. Además, se ha enriquecido dicho modelo con la incorporación de un concepto capital en los estudios sobre comunicación contemporáneos, la mediatización. A raíz de este análisis cualitativo, hemos obtenido unos resultados que han sido expresados a través de gráficos y tablas, datos cuantificados para facilitar su exposición y comprensión (cap. 6). Como consecuencia de estos resultados, hemos validado nuestra hipótesis de trabajo, ofreciendo algunas conclusiones que nos reafirman en la convicción de que la publicidad y sus mecanismos discursivos se nos muestran como un poderoso dispositivo con capacidad para rebelar circunstancias y características sociales, políticas, económicas y culturales en las sociedades industrializadas, en periodos temporales concretos y en referencia a ámbitos de la vida material como el sector inmobiliario. Un sector en el que la publicidad contribuyó a consolidar un clima de euforia económica y social, anclada en directrices políticas concretas y en las aspiraciones de un país que llevó a sus límites más insostenibles el modelo de propiedad de la vivienda y el concepto de compra como inversión y efecto riqueza. This thesis is anchored in a specific period of time in the history of Spain. A hazardous and convulsive stage that shook the foundations of the economic, political and social system. The hypothesis that we propose is that from the study of the discursive mechanisms of real estate advertising, we can infer characteristics and social, sociocultural and socioeconomic peculiarities of the Spanish real estate bubble during the period between 1997 and 2006. The research is constructed to through a series of objectives that include: a review of the scientific literature related to the real estate sector, from the area of social sciences that sheds light on the relevance of such a study from the perspective of advertising communication. An analysis of the state of the communication industries as producers and disseminators of discourses, with special interest in the advertising sector. The construction of a theoretical frame of reference for the study of the discursive mechanisms of real estate advertising, from a transdisciplinary perspective in Social Sciences. The proposal of a methodological design for the study of the discursive mechanisms of real estate advertising. The knowledge of the supports used for the production of messages and the means of communication that have served for public dissemination. Knowledge of the types of advertising messages made by the real estate sector, during the period corresponding to the Spanish real estate bubble and the years prior to the international financial crisis (1997-2008) and the exploration of the features of mediatization in real estate consumption. The research is built around a triadic structure that contains the analysis of the real estate market (chapter 2), the study of advertising discourse and its theoretical and methodological bases (chapter 3) and the incorporation of mediatization as a vector of understanding of contemporary consumer processes (chapter 4). At the confluence between these vertices of the triangle, we obtain significant data on the purchasing process, the promotion of consumption and the peculiarities of graphic advertising. The design of discourse research has been generated from an analysis of a sample of graphic advertisements (500), appearing in the main media of information written in Spain, during the study period. An analysis sheet has been applied to this sample, following the analysis scheme of Miquel Rodrigo Alsina's sociosemiotic model. In addition, this model has been enriched with the incorporation of a capital concept in studies on contemporary communication, mediation. As a result of this qualitative analysis, we have obtained results that have been expressed through graphs and tables, quantified data to facilitate their exposure and understanding (chapter 6). As a result of these results, we have validated our working hypothesis, offering some conclusions that reaffirm us in the conviction that advertising and its discursive mechanisms are shown to us as a powerful device with the capacity to rebel social, political, economic and social circumstances and characteristics. cultural in industrialized societies, in specific time periods and in reference to areas of material life such as the real estate sector. A sector in which publicity contributed to consolidate a climate of economic and social euphoria, anchored in concrete political guidelines and in the aspirations of a country that took to its most unsustainable limits the model of ownership of housing and the concept of purchase as investment and wealth effect
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Propuesta de metodología para el estudio del discurso de la publicidad inmobiliaria
(Universidad del Zulia, Facultad Experimental de Ciencias, 2015-12-20) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hellín Ortuño, Pedro Antonio; Comunicación
El mercado de la vivienda constituye hoy un sector transversal de alta relevancia social, económica y cultural. Presentamos aquí una metodología para explicar la dimensión significante que adquiere el sector inmobiliario cuando es representado en la publicidad. Con ese fin hemos adaptado el modelo sociosemiótico de la comunicación de Rodrigo Alsina, introduciendo el concepto de mediatización como contexto de actuación de las marcas, desde donde se divulga la ideología del consumo. Nuestra metodología analizará un corpus de anuncios gráficos que ayudará a desvelar los mecanismos discursivos de la publicidad inmobiliaria durante la burbuja de la vivienda en España (1997-2006). ----------------
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Presente y futuro de la profesión publicitaria: la incorporación de la Inteligencia Artificial en el trabajo creativo
(Comunicación Social. Ediciones y Publicaciones, 2025-05-22) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hellín Ortuño, Pedro Antonio; Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación
La incorporación de la inteligencia artificial (IA) está transformando de forma significativa el ejercicio profesional en el ámbito publicitario, especialmente en los procesos creativos. Este capítulo analiza el impacto de la IA en la creatividad publicitaria a partir de un marco teórico sobre el concepto de creatividad y su evolución con las tecnologías emergentes, así como mediante una investigación cualitativa basada en entrevistas a profesionales del sector en España. Los resultados evidencian una integración creciente de herramientas como ChatGPT, MidJourney o DALL·E en distintas fases del proceso creativo, desde la investigación y generación de ideas hasta la producción de contenido visual y audiovisual. Si bien muchos profesionales destacan la utilidad de la IA para optimizar tiempos, superar bloqueos y mejorar la eficacia de las campañas, también emergen voces que reivindican la centralidad de la creatividad humana como motor insustituible en la construcción de mensajes publicitarios emocionalmente significativos. La formación en IA se desarrolla mayoritariamente de forma autodidacta, aunque algunas agencias comienzan a implementar estrategias formativas más estructuradas. El estudio revela además una preocupación compartida por los desafíos éticos que plantea el uso de la IA, especialmente en lo relativo a los derechos de autor, la transparencia y la protección de la privacidad. Frente a estos retos, se demanda la creación de marcos regulatorios adaptativos que garanticen un uso responsable de la tecnología. En conjunto, la investigación concluye que la IA no reemplaza la creatividad humana, sino que la complementa, y que el futuro de la publicidad pasa por una colaboración híbrida entre humanos y máquinas, donde la innovación tecnológica potencie el pensamiento creativo sin anularlo.