Contrapublicidad y greenwashing. El caso Mercedes-Benz

Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hernández Gómez, Onésimo Samuel

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Contrapublicidad y greenwashing. El caso Mercedes-Benz

dc.contributor.author	Fernández Rincón, Antonio Raúl
dc.contributor.author	Hernández Gómez, Onésimo Samuel
dc.contributor.department	Comunicación
dc.coverage.spatial	Global	es
dc.coverage.temporal	Siglo XX-XXI	es
dc.date.accessioned	2024-10-30T12:08:35Z
dc.date.available	2024-10-30T12:08:35Z
dc.date.issued	2024-05-31
dc.description	© Asociación Española de Investigación de la Comunicación, 2024. This manuscript version is made available under the CC-BY-NC-ND 4.0 license http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/.
dc.description.abstract	La incorporación de la sostenibilidad como valor esencial que afecta a todas las áreas de actividad de las empresas, está siendo durante las últimas décadas objeto de atención. Cada vez más concienciados, ciudadanos e instituciones, con y sin ánimo de lucro, intentan desvelar y separar el compromiso real y factible de comportamientos espurios que se engloban dentro de lo que ha venido a llamarse greenwashing. El “lavado verde” no es una novedad, el avance que estamos viviendo en la actualidad son las iniciativas que no solo denuncian estas malas prácticas, sino que configuran modelos de vigilancia activa y cooperativa para el control de dicha actividad. Estas iniciativas encuentran en los medios digitales una lanzadera que amplifica exponencialmente la participación ciudadana y el impacto de sus resultados. En esta comunicación estudiamos la contracampaña publicitaria que la plataforma “WhereFrom” realizó para denunciar un supuesto caso de lavado verde por parte de la marca automovilística Mercedes-Benz. Para llevar a cabo este objetivo empleamos un análisis de caso.	es
dc.format	application/pdf	es
dc.format.extent	15	es
dc.identifier.eissn	978-84-09-60981-9
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10201/145865
dc.language	spa	es
dc.publisher	Asociación Española de Investigación de la Comunicación	es
dc.relation	Sin financiación externa a la Universidad	es
dc.relation.ispartof	Libro de Comunicaciones: IX Congreso Internacional de la AE-IC, Comunicación & Innovación Sostenible, del 28 al 31 de mayo de 2024, Murcia. pp.1269-1284.
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Contrapublicidad	es
dc.subject	Greenwashing
dc.subject	Mercedes-Benz
dc.subject	Really good culture
dc.subject	Lavado verde
dc.title	Contrapublicidad y greenwashing. El caso Mercedes-Benz	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/lecture	es
dspace.entity.type	Publication	es

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