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El uso del branded content, basado en la identidad cultural, en la estrategia publicitaria de Pepephone: “Tarifa no hay más que una”

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dc.contributor.authorFernández Rincón, Antonio Raúl
dc.contributor.authorHernández Gómez, Onésimo Samuel
dc.contributor.departmentComunicación
dc.coverage.spatialGlobales
dc.coverage.temporalSiglo XX-XXIes
dc.date.accessioned2024-10-30T12:10:17Z
dc.date.available2024-10-30T12:10:17Z
dc.date.issued2024-05-31
dc.description© Asociación Española de Investigación de la Comunicación, 2024. This manuscript version is made available under the CC-BY-NC-ND 4.0 license http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/.
dc.description.abstractEn la actual era digital, el contenido de marca se ha convertido en una herramienta necesaria para la promoción y el marketing efectivo. El branded content es una técnica que consiste en crear contenido que no solo aporta valor a una marca y llega a los públicos de una manera amena y no intrusiva, lo que permite que el espectador acepte sin reticencias el contrato publicitario. El objetivo principal de esta investigación fue identificar los elementos relacionados con la identidad cultural utilizados por la compañía Pepephone en los diferentes branded content que conforman su campaña “Tarifa no hay más que una”. De esta manera pudimos evaluar la adecuación de los valores culturales identitarios andaluces, y más concretamente gaditanos, en la contrucción de la imagen de la marca de la compañía. Para lograr los objetivos de la investigación, se llevó a cabo un estudio de caso en el que se analizaron las diferentes piezas que componen la campaña. Con la intención de llevar a cabo esta investigación cualitativa de inspiración semiótica se consideró oportuno estudiar tres planos diferenciados: un plano estratégico, en el que definir la estrategia de la marca; un plano de significación, atendiendo a los signos que aparecen en la pieza; y un plano socio-cultural con el que discernir el carácter simbólico de los signos. Así pues, se examinó el mensaje, el tono utilizado y la apropiación cultural de los elementos identitarios por parte de la marca. Este estudio demuestra que el uso del branded content puede ser una estrategia efectiva para aportar valor a una marca, como se evidenció en el caso de PepePhone y su campaña “Tarifa no hay más que una”. La campaña utiliza como recursos persuasivos fundamentales elementos identitarios, como las chirigotas y el humor gaditano, transmitiendo un mensaje que favorece la imagen joven, desenfadada y reivindicativa de la marca.
dc.formatapplication/pdfes
dc.format.extent18es
dc.identifier.eissn978-84-09-60981-9
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10201/145866
dc.languagespaes
dc.publisherAsociación Española de Investigación de la Comunicaciónes
dc.relationSin financiación externa a la Universidades
dc.relation.ispartofLibro de Comunicaciones: IX Congreso Internacional de la AE-IC Comunicación e Innovación Sostenible, del 28 al 31 de mayo de 2024, Murcia, pp.1305-1323.
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectBranded contentes
dc.subjectIdentidad cultural
dc.subjectAudiovisual
dc.subjectPepephone
dc.titleEl uso del branded content, basado en la identidad cultural, en la estrategia publicitaria de Pepephone: “Tarifa no hay más que una”es
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/lecturees
dspace.entity.typePublicationes
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