La apropiación de la identidad cultural como recurso de la publicidad

Hernández Gómez, Onésimo Samuel

Publication:
La apropiación de la identidad cultural como recurso de la publicidad

dc.contributor.author	Hernández Gómez, Onésimo Samuel
dc.contributor.department	Comunicación
dc.coverage.spatial	España	es
dc.coverage.temporal	2021	es
dc.date.accessioned	2025-01-29T18:34:39Z
dc.date.available	2025-01-29T18:34:39Z
dc.date.issued	2023-12
dc.description	© 2023, de los textos: los autores
dc.description	© De la presente edición: Dykinson S.L. Madrid - 2023
dc.description.abstract	publicidad, como herramienta fundamental en la promoción de productos y servicios, se basa en la conexión emocional con la audiencia para lograr un impacto efectivo. En este contexto, la identidad cultural, que engloba los rasgos distintivos de una comunidad o grupo social, se convierte en un recurso valioso para las empresas. Utilizar elementos culturales reconocibles permite a las marcas conectar de manera más efectiva con su audiencia, generando respuestas emocionales fuertes y creando una sensación de familiaridad y pertenencia. Sin embargo, es crucial reconocer los riesgos asociados, como la apropiación cultural y la estereotipación, que pueden resultar en críticas y rechazo por parte de los consumidores. El objetivo principal de esta investigación es identificar los rasgos que definen la identidad cultural andaluza, específicamente la gaditana, en el anuncio principal de la campaña #TarifaInimitable de la compañía telefónica PepePhone. Se busca reflexionar sobre la apropiación cultural en el contexto actual de los medios de comunicación. La investigación adoptó un enfoque observacional y analítico, utilizando un análisis cualitativo basado en el modelo sociosemiótico de Rodrigo Alsina. El análisis se dividió en tres planos distintos: uno de significación, uno socio-cultural y otro estratégico. La campaña #TarifaInimitable se fundamenta en la coincidencia nominal entre el nombre de la ciudad gaditana y el término que define las tarifas telefónicas. Este enfoque permite construir un discurso en el que los habitantes de Tarifa reivindican su identidad, respaldados por signos específicos presentes en el anuncio. El tono humorístico contribuye a generar una percepción positiva de la marca, que responde a las demandas de los vecinos para crear una tarifa inimitable, atribuyendo esta singularidad a la ciudad. Esta estrategia genera empatía en las audiencias y destaca la conexión entre la identidad cultural local y la propuesta publicitaria.	es
dc.format	application/pdf	es
dc.format.extent	18	es
dc.identifier.eissn	978-84-1170-355-0
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10201/149680
dc.language	spa	es
dc.publisher	Dykinson	es
dc.relation	Sin financiación externa a la Universidad	es
dc.relation.ispartof	Educar, comunicar, sociabilizar en la heterogeneidad / coord. por Katia Álvarez Díaz, p.p. 966-984
dc.relation.publisherversion	https://www.dykinson.com/libros/educar-comunicar-sociabilizar-en-la-heterogeneidad/9788411703550/	es
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Publicidad	es
dc.subject	Audiovisual advertising	es
dc.subject	Creatividad	es
dc.subject	Creatividad audiovisual	es
dc.subject	Advertising	es
dc.subject.other	CDU::6 - Ciencias aplicadas::65 - Gestión y organización. Administración y dirección de empresas. Publicidad. Relaciones públicas. Medios de comunicación de masas	es
dc.title	La apropiación de la identidad cultural como recurso de la publicidad	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/bookPart	es
dspace.entity.type	Publication	es

Files

Original bundle

Now showing 1 - 1 of 1

Name:: CYP Cap La apropiación de la identidad cultural como recurso de la publicidad.pdf
Size:: 530.96 KB
Format:: Adobe Portable Document Format
Description:

Download