Publication:
La igualdad de género en el contexto de la publicidad militar

Simple item page
dc.contributor.authorHernández Gómez, Onésimo Samuel
dc.contributor.departmentComunicación
dc.coverage.spatialGran Bretañaes
dc.coverage.temporal2021es
dc.date.accessioned2025-01-29T15:44:42Z
dc.date.available2025-01-29T15:44:42Z
dc.date.created2023
dc.date.issued2023-12
dc.description.abstractLa conexión entre la publicidad militar y el reclutamiento ha estado históricamente vinculada a la masculinidad. Sin embargo, tras los eventos del 11 de septiembre, se observó un cambio estratégico en Estados Unidos que incorporó la representación de la mujer en las campañas militares. En 2012, el Reino Unido se sumó a esta tendencia para proyectar una imagen de ejército progresista. A lo largo de los años, la visibilidad de la mujer en relación con las fuerzas armadas ha ido aumentando, especialmente con la consolidación de los medios digitales, donde Internet se ha convertido en un espacio crucial para la construcción de identidad. A pesar de estos avances, persisten desigualdades en la red. En este contexto, la campaña "A Soldier is a Soldier" del ejército británico (2021) se presenta como un caso relevante que fusiona el feminismo con la promoción de la diversidad en un entorno tradicionalmente masculino. Esta presentación examinará críticamente la campaña y analizará cómo el ejército británico utiliza el feminismo digital para impulsar un cambio positivo en la sociedad. El objetivo fundamental de esta investigación es comprender cómo instituciones tradicionales, como el ejército británico, emplean estrategias en línea para fomentar la igualdad y desafiar los estereotipos de género arraigados en el ámbito militar. La investigación adopta un enfoque de estudio de caso sobre la campaña "A Soldier is a Soldier" del ejército británico en 2021. El estudio cualitativo incluye el análisis del material publicitario de la campaña y el examen de discursos para comprender las estrategias comunicativas utilizadas. Se han utilizado fuentes secundarias, como comunicados de prensa y entrevistas con responsables, para complementar el análisis. El análisis revela que la campaña "A Soldier is a Soldier" ha desempeñado un papel destacado en la promoción de la igualdad de género. Además del anuncio principal, la agencia LADbible implementó acciones en línea, como compartir testimonios de mujeres soldado en redes sociales, narrando sus experiencias y desafiando estereotipos de género para fomentar un entorno inclusivo. Además, realizaron un "hackeo" de la sección de imágenes de Google para aumentar la visibilidad de fotografías de mujeres cuando se buscaba el término "soldado", contrarrestando la escasa representación previa. La campaña "A Soldier is a Soldier" del ejército británico ejemplifica el feminismo digital en acción. Al utilizar estrategias en línea, el ejército ha logrado promover la igualdad de género y desafiar los estereotipos arraigados en el contexto militar.es
dc.embargo.termsSi
dc.formatapplication/pdfes
dc.format.extent15es
dc.identifier.eissn978-84-1177-031-6
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10201/149635
dc.languagespaes
dc.publisherEgregiuses
dc.relationSin financiación externa a la Universidades
dc.relation.ispartofBrecha digital y representación femenina en internet. Ed Egregius. Pp.: 131 -143
dc.relation.publisherversionhttps://egregius.es/catalogo/brecha-digital-y-representacion-femenina-en-internet/es
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccesses
dc.subjectPublicidades
dc.subjectAudiovisual advertisinges
dc.subjectAudiovisuales
dc.subjectCreatividades
dc.subjectEstrategia Publicitariaes
dc.subjectPublicidad Institucionales
dc.subject.otherCDU::6 - Ciencias aplicadas::65 - Gestión y organización. Administración y dirección de empresas. Publicidad. Relaciones públicas. Medios de comunicación de masases
dc.titleLa igualdad de género en el contexto de la publicidad militares
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bookPartes
dspace.entity.typePublicationes
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
CYP Cap La igualdad de género en el contexto de la publicidad militar (1).pdf
Size:
2.52 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
2.26 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Libros o capítulos de libro