El papel de la publicidad institucional en la promoción de la igualdad

Hernández Gómez, Onésimo Samuel

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El papel de la publicidad institucional en la promoción de la igualdad

dc.contributor.author	Hernández Gómez, Onésimo Samuel
dc.contributor.department	Comunicación
dc.coverage.spatial	España	es
dc.coverage.temporal	2022	es
dc.date.accessioned	2025-01-29T15:42:55Z
dc.date.available	2025-01-29T15:42:55Z
dc.date.created	2023
dc.date.issued	2023-12
dc.description.abstract	La publicidad institucional persigue tres objetivos fundamentales, el aspecto comercial, la construcción de imagen o el carácter social.Estas campañas se pueden categorizar en ámbitos políticos, culturales, socioeconómicos, de seguridad, medioambientales y sociales. La función social destaca como la más desarrollada por la publicidad institucional, desempeñando un papel crucial en la promoción de valores sociales y, en particular, en la búsqueda de la igualdad de género. A través de mensajes persuasivos y creativos, este tipo de publicidad tiene el potencial de inducir cambios significativos en las actitudes y comportamientos de la sociedad. La finalidad principal de este estudio consiste en analizar la campaña "In Spain we call it igualdad" como un ejemplo representativo de publicidad institucional orientada a promover la igualdad de género. Se busca examinar cómo esta campaña pretende crear conciencia sobre la realidad social del país. Para llevar a cabo este análisis, se ha llevado a cabo una investigación cualitativa basada en el estudio de caso. Los estudios de caso representan una valiosa técnica de investigación que se centra en un análisis minucioso y detallado de un evento o fenómeno específico. Estas investigaciones empíricas proporcionan una comprensión profunda de los aspectos complejos y singulares de dicho fenómeno en su contexto real. La elección de la campaña promovida por el Ministerio de Igualdad para conmemorar el 8 de marzo, titulada "In Spain we call it igualdad", se justifica en el deseo de obtener una evaluación precisa de los mecanismos causales involucrados en el evento estudiado, permitiendo así un análisis profundo y una visión más completa de su naturaleza y dinámica. La campaña ha adoptado estrategias creativas, como la adaptación de la conocida canción de Rigoberta Bandini "In Spain we call it soledad", para ilustrar la diversidad reflejada en las imágenes. "In Spain we call it igualdad" se erige como un ejemplo inspirador de cómo la publicidad institucional puede desempeñar un papel esencial en la promoción de la igualdad de género. A través de estrategias creativas y mensajes persuasivos, la campaña busca generar conciencia, fomentar el debate y propiciar cambios en la sociedad mediante imágenes cotidianas que reflejan la realidad del país. Este caso resalta la importancia de la publicidad institucional como una herramienta efectiva para abordar cuestiones sociales y fomentar la igualdad de género en la sociedad.	es
dc.format	application/pdf	es
dc.format.extent	19	es
dc.identifier.eissn	978-84-1170-357-4
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10201/149634
dc.language	spa	es
dc.publisher	Dykinson	es
dc.relation	Sin financiación externa a la Universidad	es
dc.relation.ispartof	Ensayos Ciberfeministas. Ed Dykinson. Pp.: 827-843
dc.relation.publisherversion	https://www.dykinson.com/libros/ensayos-ciberfeministas/9788411703574/	es
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es
dc.rights	Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional	*
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/	*
dc.subject	Publicidad	es
dc.subject	Audiovisual advertising	es
dc.subject	Audiovisual	es
dc.subject	Estrategia Publicitaria	es
dc.subject	Igualdad	es
dc.subject	Publicidad Institucional	es
dc.subject.other	CDU::6 - Ciencias aplicadas::65 - Gestión y organización. Administración y dirección de empresas. Publicidad. Relaciones públicas. Medios de comunicación de masas	es
dc.title	El papel de la publicidad institucional en la promoción de la igualdad	es
dc.type	info:eu-repo/semantics/bookPart	es
dspace.entity.type	Publication	es

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