Browsing by Subject "Branded content"

Now showing 1 - 3 of 3
  • Thumbnail Image
    Publication
    Open Access
    El branded content y la ética publicitaria en las estrategias de Responsabilidad Social Corporativa. Análisis de campañas.
    (Sociedad de Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana (SEECI), 2023-05-23) Pellicer Jordá, María Teresa; Comunicación
    La ética publicitaria está más de moda que nunca y se ha convertido en una rama importante dentro de la conocida como Responsabilidad Social Corporativa. Por este motivo, se está explorando de qué modo los distintos formatos publicitarios pueden adaptarse al nuevo objetivo de las empresas de transmitir los valores y propósitos de marca, de un modo eficaz. El branded contentse posiciona como uno de los formatos estrella para este fin y de eso vamos a tratar en este artículo. Para ello, analizaremos las acciones de branded contentque se han puesto en marcha en España en los últimos cuatro meses del año 2022, lo cual nos permitirá saber cuáles son las temáticas, géneros, formatos y tipos de empresas que lo utilizan, así como las ventajas y limitaciones de su uso
  • Thumbnail Image
    Publication
    Restricted
    Brandspot. Narrativas publicitarias híbridas entre el spot y el branded content
    (Egregius editorial, 2025-03-16) Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación; Facultades de la UMU::Facultad de Comunicación y Documentación
    La publicidad está en constante reinvención. A lo largo de su historia, ha sido capaz de moldear sus formas, tonos y estructuras para responder a los cambios sociales, culturales y tecnológicos. Sin embargo, en los últimos años hemos sido testigos de una transformación especialmente significativa: las marcas ya no se limitan a vender productos o servicios, sino que buscan posicionarse como agentes culturales, emocionales y, en muchos casos, éticos. En este contexto nace el Brandspot, una categoría que propongo para nombrar una forma híbrida de comunicación publicitaria que se sitúa entre el branded content y el spot tradicional.
  • Thumbnail Image
    Publication
    Open Access
    El uso del branded content, basado en la identidad cultural, en la estrategia publicitaria de Pepephone: “Tarifa no hay más que una”
    (Asociación Española de Investigación de la Comunicación, 2024-05-31) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación
    En la actual era digital, el contenido de marca se ha convertido en una herramienta necesaria para la promoción y el marketing efectivo. El branded content es una técnica que consiste en crear contenido que no solo aporta valor a una marca y llega a los públicos de una manera amena y no intrusiva, lo que permite que el espectador acepte sin reticencias el contrato publicitario. El objetivo principal de esta investigación fue identificar los elementos relacionados con la identidad cultural utilizados por la compañía Pepephone en los diferentes branded content que conforman su campaña “Tarifa no hay más que una”. De esta manera pudimos evaluar la adecuación de los valores culturales identitarios andaluces, y más concretamente gaditanos, en la contrucción de la imagen de la marca de la compañía. Para lograr los objetivos de la investigación, se llevó a cabo un estudio de caso en el que se analizaron las diferentes piezas que componen la campaña. Con la intención de llevar a cabo esta investigación cualitativa de inspiración semiótica se consideró oportuno estudiar tres planos diferenciados: un plano estratégico, en el que definir la estrategia de la marca; un plano de significación, atendiendo a los signos que aparecen en la pieza; y un plano socio-cultural con el que discernir el carácter simbólico de los signos. Así pues, se examinó el mensaje, el tono utilizado y la apropiación cultural de los elementos identitarios por parte de la marca. Este estudio demuestra que el uso del branded content puede ser una estrategia efectiva para aportar valor a una marca, como se evidenció en el caso de PepePhone y su campaña “Tarifa no hay más que una”. La campaña utiliza como recursos persuasivos fundamentales elementos identitarios, como las chirigotas y el humor gaditano, transmitiendo un mensaje que favorece la imagen joven, desenfadada y reivindicativa de la marca.