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Title: Los aeropuertos se han transformado en los embajadores de las estrategias de marketing de destinos españoles
Other Titles: Airports as ambassadors of the marketing strategies of spanish tourist destinations I
Issue Date: 2020
Publisher: Escuela Universitaria de Turismo. Universidad de Murcia
Citation: Gran Tour: Revista de Investigaciones Turísticas, nº 21 (2020)
ISSN: 2172-8690
Related subjects: CDU::3 - Ciencias sociales::33 - Economía::338 - Situación económica. Política económica. Gestión, control y planificación de la economía. Producción. Servicios. Turismo. Precios
Keywords: Aeropuerto
Destinos turísticos
DMos
Branding aeroportuario
Marketing digital
Airport
Tourist destinations
DMOs
Airport branding
Digital marketing
Abstract: El marketing de destino aeroportuario, ha ganado impulso en la investigación gracias al impacto de las nuevas tecnologías de la comunicación dentro de las responsabilidades de los Organismos de Marketing de Destinos (DMOs). Esta sinergia ha generado importantes oportunidades y desafíos en las estrategias de marketing, donde los aeropuertos se han posicionado como las puertas del paraíso de los destinos turísticos físicos y digitales. Los aeropuertos juegan un rol muy activo en la promoción y entrega de productos y servicios turísticos, es decir, es el primer anfitrión del destino. ¿Por qué? Primero, un aeropuerto es el embajador del destino. Segundo, un aeropuerto exhibe las características positivas de un destino. Tercero, los pasajeros comparan mentalmente su experiencia real de un aeropuerto con el mensaje turístico del destino y, finalmente, los aeropuertos son las Puertas del Paraíso, donde los turistas disfrutan y satisfacen sus sueños en el destino turístico deseado. Este estudio tiene como objetivo analizar el aeropuerto como el mejor medio de transporte y acceso a los destinos turísticos. Otro objetivo a evaluar es la imagen de marca de un aeropuerto como identidad propia y bandera de los destinos turísticos. Al mapear el marketing de los destinos de los aeropuertos y proporcionar ejemplos reales, esta investigación contribuye a los fundamentos teóricos de los DMOs y sus estrategias de marketing en el siglo XXI.
Airport destination marketing’ has gained momentum in research fostered by the impact of communication technologies on the delivery of DMOs responsibilities. It has produced significant opportunities and challenges in the marketing strategies, where airports have become the gates of paradise of physical and digital tourist destinations. Airports can play a more active role in the promotion and delivery of tourism products and services in their host cities. Why? First, an airport is an ambassador of a desti nation. Second, an airport exhibits the positive characteristics of a destination. Third, passengers mentally compare their actual experience at an airport with the destination's tourism message and fourth, airports are the Gates of Paradise where tourists enjoy and satisfy their dreams in the desired tourist destination. This study aims to clarify the airport as the best means of transport and access to the tourist destinations. This study also aims to evaluate the brand image of an airport as own identity and banner of the tourist destinations. By mapping out airport destination marketing and providing real examples, this research contributes to the theoretical foundations of DMOs and theirs marketing strategies in the 21st century.
Primary author: Florido Benitez, Lázaro
Del Alcázar Martínez, Benjamín
URI: http://hdl.handle.net/10201/96868
Document type: info:eu-repo/semantics/article
Number of pages / Extensions: 32
Rights: info:eu-repo/semantics/openAccess
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
Appears in Collections:Nº 21 (2020)

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