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http://hdl.handle.net/10201/151542
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| Título: | Más allá del hype: el impacto de la IA en las agencias de publicidad |
| Fecha de publicación: | jul-2024 |
| Materias relacionadas: | CDU::3 - Ciencias sociales::31 - Demografía. Sociología. Estadística::316 - Sociología. Comunicación |
| Palabras clave: | Publicidad Inteligencia artificial Agencias de publicidad Digitalización |
| Resumen: | El informe presenta los resultados de investigación de un focus group con representantes de agencias de publicidad. Los objetivos explorar las percepciones de los actores de las agencias sobre la incorporación de la IA y reflexionar sobre casos de uso significativos y sus implicaciones. Los resultados, más allá de la percepción de un cierto "hype", apuntan a la consolidación de la IA elemento disruptivo del sector, su incorporación como un componente más del equipo, su condición a una revalorización del factor humano, con la creatividad en el centro. |
| Autor/es principal/es: | Martínez Martínez, Inmaculada J. Carmen María, Robles López Papí Gálvez, Natalia Sánchez Cobarro, Paloma del Henar Pellicer Jordá, María Teresa Aguado Terrón, Juan Miguel |
| Forma parte de: | Proyecto I+D Innovacom: Ecosistemas de innovación en las industrias de la comunicación: Actores, tecnologías y configuraciones para la generación de innovación en contenido y comunicación. Ref. PID2020-114007RB-I00. Ministerio de Ciencia e Innovación AEI/10.13039/501100011033 |
| URI: | http://hdl.handle.net/10201/151542 |
| Tipo de documento: | info:eu-repo/semantics/report |
| Número páginas / Extensión: | 26 |
| Derechos: | info:eu-repo/semantics/openAccess Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional |
| Descripción: | © 2024. This manuscript version is made available under the CC-BY-NC-ND 4.0 license http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/. |
| Matería temporal: | 2024 |
| Matería geográfica: | España |
| Aparece en las colecciones: | Informes o documentos de trabajo |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| INFORME IA AGENCIAS PUBLICIDAD 2024.pdf | 28,92 MB | Adobe PDF |  Visualizar/Abrir |
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