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https://doi.org/10.5783/revrrpp.v9i17.578
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| Título: | La gestión estratégica de la identidad visual en las organizaciones con mejor reputación. |
| Otros títulos: | The strategic management of visual identity in organizations. |
| Fecha de publicación: | jun-2019 |
| Editorial: | Universidad de Málaga. |
| Cita bibliográfica: | Revista Internacional de Relaciones Públicas, 17, VOL. IX [Páginas 97-116] |
| ISSN: | 2174-3681 |
| Materias relacionadas: | CDU::3 - Ciencias sociales |
| Palabras clave: | Identidad visual Reputación Organizaciones Marca |
| Resumen: | El presente artículo trata sobre la identidad visual corporativa de las empresas como técnica transversal de relaciones públicas. En primer lugar y a través de una revisión bibliográfica, tratamos de acotar y definir los conceptos usados tradicionalmente para referirse a los elementos de la identidad visual corporativa. A continuación, y mediante un análisis cualitativo, obtenemos datos sobre cómo gestionan estos recursos las empresas con mejor reputación corporativa, según el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa Merco, 2018. Por último y a modo de discusión, proponemos algunas pautas para la gestión de la identificación visual gráfica en las empresas, en línea con su estrategia corporativa y con vistas a responder de forma óptima a las necesidades actuales de sus públicos. |
| Autor/es principal/es: | Fernández Rincón, Antonio Raúl Hellín Ortuño, Pedro Antonio |
| Facultad/Departamentos/Servicios: | Facultades, Departamentos, Servicios y Escuelas::Departamentos de la UMU::Comunicación |
| URI: | http://hdl.handle.net/10201/139010 |
| DOI: | https://doi.org/10.5783/revrrpp.v9i17.578 |
| Tipo de documento: | info:eu-repo/semantics/article |
| Número páginas / Extensión: | 21 |
| Derechos: | info:eu-repo/semantics/openAccess Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional Atribución 4.0 Internacional |
| Descripción: | ©2019. This manuscript version is made available under the CC-BY 4.0 license http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ This document is the Published, version of a Published Work that appeared in final form in Revista Internacional de Relaciones Públicas. To access the final edited and published work see https://doi.org/10.5783/revrrpp.v9i17.578 |
| Aparece en las colecciones: | Artículos: Comunicación |
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