Intensitatea în publicitatea audiovizuală românească. De la analiza lingvistică la analiza multimodală.

Abstract

The present analysis of intensity in Romanian audiovisual advertising relies both on a ling istic and a multimodal approach. Our interest is double: confronting findings with various studies on contemporary Romanian language and verifying the contribution of extralinguistic sources to linguistic intensity. Some of the humoristic effects of intensity are also presented.

El presente análisis de la intensidad en la publicidad audiovisual de Rumanía se abre desde la perspectiva lingüística hacia la perspectiva multimodal. El interés es doble: por una parte, comparar las observaciones con los estudios previos sobre la lengua rumana actual y, por otra, comprobar la contribución que las fuentes extralingüísticas de la inten- sidad pueden aportar. Analizamos de paso algunos efectos humorísticos de la intensidad.