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https://doi.org/10.6018/turismo.451841
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Título: | El Storytelling en la marca de destinos turísticos: el caso de Girona |
Otros títulos: | Storytelling in tourism destinations branding: the case of Girona |
Fecha de publicación: | 2020 |
Editorial: | Universidad de Murcia. Servicio de publicaciones |
Cita bibliográfica: | Cuadernos de turismo, nº 46 (2020) |
ISSN: | 1989-5879 1139-7861 |
Materias relacionadas: | CDU::3 - Ciencias sociales::33 - Economía::338 - Situación económica. Política económica. Gestión, control y planificación de la economía. Producción. Servicios. Turismo. Precios |
Palabras clave: | Storytelling Leyendas Branding Marca Destino turístico Storytelling Legends Branding Brand Tourism destination |
Resumen: | El storytelling como estrategia para transmitir los valores e identidad de una marca ha adquirido importancia en los últimos años, pero aún hay poca literatura que desarrolle este concepto entorno a los destinos turísticos. Este artículo pretende analizar las potencialidades y uso del storytelling en un destino turístico a través de relatos y leyendas tradicionales. Las leyendas de la ciudad de Girona (España) se utilizaron como caso de estudio. Los resultados ponen en evidencia que, a pesar del potencial de las leyendas, actualmente no se está explotando adecuadamente. Storytelling as strategy to transmit values and identity of a brand has acquired relevance during the last years. However, this concept is already relatively underdeveloped in academic literature on tourism destinations. This paper aims to analyze storytelling potentialities and use in a tourism destination trough traditional stories. Legends of the city of Girona (Spain) have been chosen as a case study. Results demonstrated that legends of the city have the potential to develop a storytelling strategy, but this potential is not used properly. |
Autor/es principal/es: | Camprubí, Raquel Planas, Cèlia |
URI: | http://hdl.handle.net/10201/100552 |
DOI: | https://doi.org/10.6018/turismo.451841 |
Tipo de documento: | info:eu-repo/semantics/article |
Número páginas / Extensión: | 22 |
Derechos: | info:eu-repo/semantics/openAccess Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International |
Aparece en las colecciones: | Nº 46 (2020) |
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