Evidencia de progreso en el anuncio de cerveza Cuervo aparecido en El Reporter Ilustrado de 1890

Abstract

La idea de progreso en El Reporter Ilustrado, periódico publicado en 1890 en Bogotá, se ve expresada en el lenguaje, a través de las diferentes alusiones a artefactos, al ejercicio de profesiones o en las reflexiones sobre la vida cotidiana. De igual modo se ve reflejada en los anuncios publicitarios publicados en dicho semanario presentes en el anuncio de la Cerveza A.B. Cuervo. El objetivo del artículo consiste en describir y visibilizar los elementos discursivos que evidencian el concepto de progreso en este anuncio ubicado en la época de la Regeneración. A través de la revisión de los términos regeneración y progreso se observan las dinámicas utilizadas para divulgar la fantasmagoría del progreso. Para el análisis se recurre al concepto de fantasmagoría y progreso discutidos por Walter Benjamin, a partir de los cuales se descubren las dinámicas económicas y políticas encubiertas en un texto.

The idea of progress in El Reporter Ilustrado - a newspaper published in 1890 in Bogotá, is expressed in language through different mentions to artifacts, profe ssions or through reflections on everyday life. Similarly, such discursive elements can be traced in advertisements published in this weekly newspaper, such as the Cerveza A.B. Cuervo advertisement. The objective of this article is to describe and make vis ible the discursive elements that show the concept of progress existing in a period of recent history called Regeneration. Through the revision of such terms as regeneration and progress it is possible to show the dynamics used to disseminate the phantasma goria of progress. The concepts of phantasmagoria and of progress as discussed by Walter Benjamin are used for an analysis from which the covert political and economic dynamics are found hidden in a text.