Propuestas de mejoras en la comunicación externa de las federaciones deportivas de la Región de Murcia para conseguir una mayor cobertura mediática.

Abstract

Para las federaciones deportivas de la Región de Murcia es de vital importancia contar con una buena cobertura mediática por diferentes motivos (conseguir mayor notoriedad en la sociedad, un mayor número de licencias federativas, publicidad gratuita,...). En la actualidad, esta cobertura mediática no se produce adecuadamente y esto podría deberse a que las federaciones deportivas tienen descuidada su gestión de la información y no hacen buen uso de la comunicación externa a través de Internet para hacer llegar la información a los medios de comunicación. Nuestro objetivo principal era contrastar esta hipótesis de trabajo y para ello hemos desarrollado una investigación en dos fases: (1) en la primera parte hemos investigado y recopilado información dedicada a la Gestión de la Información o del Conocimiento y a las federaciones deportivas de la Región de Murcia; (2) en la parte aplicada hemos seleccionado una muestra de estudio constituida por 13 federaciones deportivas de la Región de Murcia y 5 periodistas deportivos para conocer los diferentes puntos de vista y llegar a unas conclusiones comunes en cuanto a la gestión de la información y el uso de la comunicación externa por parte de las federaciones. Finalmente no hemos podido afirmar que las federaciones hagan una mala gestión de información, pero hemos demostrado que las federaciones de deportes minoritarios deben esforzarse por realizar algunos cambios en la gestión de su información y en el uso de la comunicación externa para poder conseguir una mejor cobertura mediática.

ABSTRACT: For the sports federations in the area of the Region of Murcia is of vital importance to have good media coverage for different rea- sons –get greater renown in society, a greater number of federative licenses, free advertising, and so forth. At present, this media coverage does not occur properly and this could be due to the fact that sports federations have neglected their management of information and they do not make good use of external communication over the Internet in order to make the information accessible to the media. Our main goal was to check this hypothesis and to that end we have developed a research divided into two phases: (1) firstly, we researched and collected information dedicated to the Knowledge or Information Management and to the sports fed- erations in the Region of Murcia; (2) in the applied and practical part, we selected a study sample which consists of 13 sports fed- erations in Murcia and 5 sports journalists to meet the different views and reach common conclusions regarding the information management and the use of external communication by the federations. Finally, we could not say that the federations make a mis- management of information; however, we have demonstrated that 'minority' sports federations should strive to make some changes in the management of information and the use of external communication to achieve a better media coverage.