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http://hdl.handle.net/10201/50891
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Título: | “Vinos de Alicante Denominación de Origen”, evolución del sector y nueva orientación de la comunicación corporativa |
Otros títulos: | Vinos de Alicante Denominación de Origen, sectoral evolution and reorientation of corporate communication |
Fecha de publicación: | 2011 |
Editorial: | Universidad de Murcia |
Cita bibliográfica: | Cuadernos de gestión de la información, V. 1, 2011 |
ISSN: | 2253-8429 |
Materias relacionadas: | CDU::0 - Generalidades.::070 - Periódicos. Prensa. Periodismo. Ciencias de la información |
Palabras clave: | Vino Comunicación corporativa Wine Corporate communication |
Resumen: | Resumen
Estudio centrado en “Vinos de Alicante Denominación
de Origen”, una Denominación de Origen (D.O.),
arraigada históricamente, pero poco conocida y
valorada en el ámbito nacional, e inmersa en un
sector muy maduro y competitivo. A principios del
siglo XXI, el sector alicantino cambia su orientación
de la producción a la preocupación por la calidad,
hecho que motiva el diseño de una nueva identidad
corporativa por parte de su Consejo Regulador. Se
utiliza la entrevista enfocada a su Secretario General
para analizar, con carácter exploratorio y descriptivo,
la estrategia desarrollada en su lanzamiento.
Asimismo, se emplea el Focus Group con jóvenes
alicantinos, público objetivo con gran potencial de
influencia en el desarrollo y consolidación de la D.O.
en la provincia. Abstract Study focused on “Vinos de Alicante Denominación de Origen”, Denomination of Origin (D.Or.), historic- ally rooted, but little known and appreciated nation- ally, and immersed in a very mature and competitive industry. Early in the century, the industry changes its focus on production to the concern of quality, a fact that motivates the design of a new corporate identity by its Regulatory Board. In-deph interview with its Managing Secretary is used to analyse, exploratory and descriptive way, the strategy developed at launch. Also used the Focus Group with young people in Alicante, target audience with great potential influ- ence on the development and consolidation of the D.O. In the province. |
Autor/es principal/es: | Bagur Sellers, Laura |
URI: | http://hdl.handle.net/10201/50891 |
Tipo de documento: | info:eu-repo/semantics/article |
Número páginas / Extensión: | 6 |
Derechos: | info:eu-repo/semantics/openAccess |
Aparece en las colecciones: | Vol. 1 (2011) |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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