Campaña electoral en España: el caso del Partido Popular en la Región de Murcia

Abstract

El objetivo del artículo es analizar la campaña electoral del Partido Popular en la Región de Murcia en las elecciones generales en España de marzo de 2008. La metodología para evaluar la estrategia electoral de este partido ha sido el análisis de con te ni do de la campaña a través de la prensa regional, así como de las en cuestas pre y post-electorales que han servido como base para la aproximación al perfil ideológico del electora do. El resultado de la investigación indica que las campañas manejan recursos cognitivos con la orientación de influir en un electorado en el que el perfil político no responde tanto a la identificación ideológica como a la afectiva, representada en la figura del líder y del partido, lo que lleva a concluir que las campañas pueden contribuir a un reforzamiento de la decisión de voto entre aquellos electo res que ya tienen lealtades partidistas.

The objective of this article is to analyze the electoral campaign of the Popular Party (Partido Popular) in the Murcia Region of Spain in March, 2008. The methodology for evaluating the electoral strategy of this party has been content analysis of the campaign through the regional press, as well as pre- and post-electoral surveys that have served as a basis for approximating an ideological profile of the electorate. Research results indicate that the campaigns manage cognitive resources oriented toward influencing an electorate in which the political profile does not respond as much to ideological as to affective identification represented in the figure of the leader and the party. This leads to the conclusion that campaigns can contribute to reinforcing the voting decision among those electors who already have party loyalties.