Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10201/22252

Title: Estrategias lingüístico-semióticas de gestación e imagen de marca. El caso Moviline/Movistar en el spot publicitario español (1993/1999)
Issue Date: 27-Jun-2011
Date of creation: 4-Mar-2011
Publisher: Universidad de Murcia
Related subjects: CDU::8- Lingüística y literatura::80 - Cuestiones generales relativas a la lingüística y literatura. Filología
Keywords: Publicidad
Semiótica
Abstract: En esta tesis doctoral pretendemos estudiar las estrategias lingüístico-semióticas de gestación e imagen de marca y, concretamente, el caso Moviline/ Movistar de la Compañía de Telecomunicaciones de Telefónica en el spot publicitario español desde su origen (1993) hasta su asentamiento social (1999). Para ello, partimos de dos perspectivas: la lingüística, en la que estudiamos la marca como nombre propio y la semiótica, que frente a la anterior, afirma que el nombre propio es una marca con significado. Tras justificar dicha orientación semiótica, emerge nuestra propuesta de trabajo centrada en dos discursos en los que el significado de la marca será estudiado como una necesidad y como valor: el discurso de Moviline y el discurso de Movistar, analizados cronológicamente a través de las diferentes campañas publicitarias. Finalmente, tras este periplo semiótico, llegamos a la conclusión de que la marca es un signo esencial para la personalidad de la gran empresa moderna. In this Doctorate Thesis we want study the Linguistics-Semiotics gestation and brand´s image strategy and, particulary, the Moviline/ Movistar case of the Telefónica Telecommunications Company in the spanish spot since his origin (1993) until his social securing (1999). For it, star of two perspectives: the Linguistics, where study brand like proper name and the Semiotics, where, on the contrary, proper name has a meaning. After this Semiotics justification, leaves our work with two speechs where the brand meaning will be study like a necessity and value: the Moviline speech and the Movistar speech, analysed chronologically in several branding campaigns. Finally, after this Semiotics way, our conclusión is brand is a essential sign for the modern company personality
Primary author: Pellicer García, Lidia
Director: Madrid Cánovas, Sonia
Faculty / Departments / Services: Departamentos y Servicios::Departamentos de la UMU::Lengua Española y Lingüistica General
Published in: Proyecto de investigación:
Previous versions of the document: http://www.tesisenred.net/handle/10803/28233
URI: http://hdl.handle.net/10201/22252
Document type: info:eu-repo/semantics/doctoralThesis
Number of pages / Extensions: 511
Rights: info:eu-repo/semantics/openAccess
Appears in Collections:Artes y Humanidades

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