El valor de la interculturalidad en la publicidad

Abstract

La relación entre la publicidad y la interculturalidad en la sociedad contemporánea es estrecha y compleja. La publicidad, como forma de comunicación, busca captar la atención de audiencias diversas con el propósito de persuadirlas. La interculturalidad en la publicidad se convierte en un recurso de interés al ofrecer opciones para incorporar y representar diversas culturas, valores y perspectivas en las estrategias publicitarias, con el fin de que las audiencias se identifiquen con los valores de la marca. Al integrar elementos interculturales, la publicidad busca desafiar estereotipos y fomentar un diálogo multicultural que refleje la realidad de las sociedades contemporáneas. De esta manera, la publicidad se posiciona como defensora de la diversidad al promover la inclusión y la representación de grupos étnicos, religiosos, lingüísticos y sociales diversos. Por lo tanto, la interculturalidad se vuelve esencial para garantizar la efectividad de los mensajes publicitarios en los mercados globales. El objetivo principal de esta investigación es analizar cómo las marcas utilizan las campañas publicitarias para promover valores relacionados con la interculturalidad y contribuir a la difusión y aprecio de la diversidad cultural. En este artículo, se lleva a cabo un estudio de caso de la campaña "The Greatest Story Ever Worn" de la marca de ropa Levi’s, lanzada para conmemorar el 150 aniversario de sus icónicos vaqueros modelo 501. Los estudios de caso implican un análisis detallado de un evento o fenómeno particular. En este caso, se realiza una observación directa para analizar la interculturalidad en la publicidad como reflejo de la vida cotidiana. Se examinan los materiales promocionales, estableciendo un plano estratégico para estudiar el posicionamiento de la marca; un plano de significación para identificar los signos en las piezas audiovisuales, y un plano socio-cultural para abordar la denotación transmitida. Los resultados revelan que la campaña "The Greatest Story Ever Worn" ha destacado la importancia de la interculturalidad y ha promovido la valoración de la diversidad cultural. A través de la inclusión de diversas narrativas y la representación de diferentes culturas, la campaña ha transmitido un mensaje de inclusión y ha celebrado la riqueza de las historias y experiencias asociadas con los vaqueros Levi’s. Esto ha generado una conexión emocional con la audiencia y ha fomentado un sentido de identidad compartida a través de la interculturalidad.