Nuevas tendencias en la publicidad musical. La transformación de la identidad cultural como recurso para el videoclip

Abstract

La convergencia de la música y el vídeo ha dado lugar a un formato artístico y persuasivo en la cultura popular, especialmente en la industria de la publicidad musical. Esta modalidad de comunicación artística implica la creación de cortometrajes que acompañan a piezas musicales, buscando visibilizar y promocionar tanto la canción como al artista. En la actualidad de la industria musical, se ha notado una tendencia en el uso de signos y elementos pertenecientes a identidades culturales específicas en la producción de videos musicales. Esta creativa utilización de símbolos culturales no solo aporta valor estético, sino que también tiene un impacto persuasivo en la audiencia. Estos símbolos actúan como vínculos entre el artista y su público, ya sea compartiendo la misma cultura o generando fascinación por lo exótico en otras culturas. Además, la inclusión de signos de identidades culturales particulares en los videos musicales puede ser crucial para la creación de una identidad de marca para los artistas. Estos elementos culturales contribuyen a forjar una imagen y estilo distintivos, permitiendo a los artistas destacarse y establecer una marca personal definida. El objetivo principal de esta investigación es identificar los rasgos que definen la identidad cultural española en los videoclips de dos prominentes artistas nacionales, utilizando símbolos culturales. Se enfocará específicamente en los videoclips "Malamente" de Rosalía y "Demasiadas Mujeres" de C. Tangana. La investigación se llevó a cabo mediante un enfoque observacional y analítico, utilizando un análisis cualitativo basado en el modelo sociosemiótico de Rodrigo Alsina. El análisis se dividió en tres planos: contextual y de referencia, de expresión, y de contenido. Los resultados revelan la presencia de elementos simbólicos en ambos videoclips que son parte de la identidad cultural española. Algunos de estos símbolos son reinterpretados y actualizados, rompiendo con lo tradicional y ofreciendo perspectivas novedosas y transformadoras que resultan atractivas para audiencias más jóvenes. Esta renovación de signos identitarios permite a los artistas generar elementos únicos que contribuyen significativamente a su identidad de marca personal.