Recursos persuasivos de la publicidad audiovisual: la reinterpretación de la identidad cultural en los videoclips

Abstract

La convergencia entre música y video ha creado un formato persuasivo que se ha establecido como una herramienta muy eficaz en la industria musical. El videoclip, que combina imágenes de diversos tipos con piezas musicales, ofrece una experiencia audiovisual integral destinada a destacar y promocionar tanto la canción como al artista.Actualmente, se observa una tendencia creciente a incorporar signos y elementos específicos de identidades culturales en la producción de videoclips. Esta expresión creativa no solo añade valor estético a la obra, sino que también tiene un poder persuasivo significativo sobre la audiencia. Los símbolos culturales presentes en estos videoclips sirven como una conexión tangible entre el artista y su público, estableciendo un vínculo particularmente fuerte con aquellos que comparten la misma cultura. Al mismo tiempo, para audiencias de otras culturas, estos elementos pueden parecer exóticos y fascinantes, atrayendo interés por lo diverso y lo diferente. Este estudio se centra en el trabajo visual de la reconocida artista española Rosalía, específicamente en dos de los videoclips más representativos de su primera etapa: "Malamente" y "Pienso en tu mirá". Desde una perspectiva multidisciplinaria, exploramos cómo la identidad cultural se convierte en un elemento central en la narrativa visual de Rosalía y cómo contribuye a la construcción de su imagen artística. El principal objetivo de esta investigación es descubrir cómo Rosalía utiliza elementos culturales en sus videoclips para expresar y redefinir su identidad artística. Nos proponemos analizar cómo la fusión de lo tradicional y lo contemporáneo en su obra ayuda a construir significados culturales y cómo estos influyen en la identidad de marca de la artista y en la identidad española en general. La metodología empleada se basa en un análisis exhaustivo de los videoclips "Malamente" y "Pienso en tu mirá". Se utilizará un enfoque semiótico para desentrañar los símbolos y signos presentes en las imágenes, así como un análisis narrativo para entender la estructura de la historia visual. Además, se llevarán a cabo estudios comparativos con referencias culturales españolas, buscando conexiones entre las representaciones visuales de Rosalía y los elementos tradicionales de la cultura es Los resultados indican que los videoclips "Malamente" y "Pienso en tu mirá" están llenos de simbolismo cultural, fusionando elementos tradicionales españoles con la estética contemporánea de Rosalía. Se identifican representaciones visuales que van más allá de lo meramente estilístico, incorporando elementos que profundizan en la identidad cultural y personal de la artista. Este análisis proporciona perspectivas significativas sobre cómo Rosalía utiliza su obra visual como una expresión artística que trasciende la música, contribuyendo así a la comprensión de la intersección entre identidad cultural y creatividad en el ámbito de los videoclips.