Evolución de la cartelería electoral: de la propaganda a la publicidad

Abstract

La publicidad electoral desempeña un papel crucial en las campañas políticas al difundir mensajes, construir la imagen de los candidatos y persuadir a los votantes. La cartelería, a lo largo de la historia, ha sido una forma destacada de publicidad electoral, empleada por los partidos políticos para transmitir mensajes mediante imágenes impactantes y textos concisos. La evolución de la cartelería electoral ha sido notable tanto en diseño como en contenido. En sus inicios, los carteles eran simples, con un enfoque en la imagen del candidato y su nombre. A lo largo del tiempo, han surgido cambios en respuesta a avances tecnológicos, cambios sociopolíticos y las expectativas cambiantes de los electores. En décadas recientes, se ha observado una transformación significativa en la cartelería electoral. Los partidos políticos han adoptado enfoques más publicitarios y estratégicos, incorporando técnicas de diseño gráfico, colores llamativos y mensajes poderosos pero breves. La llegada de nuevas tecnologías de comunicación ha influido en el uso de la cartelería electoral. Con la aparición de redes sociales y plataformas digitales, los partidos políticos han ampliado su alcance, complementando los carteles físicos con anuncios digitales y contenido visual en línea. En nuestra investigación, hemos realizado una contextualización histórica y conceptualización del cartel como medio publicitario y propagandístico. Además, analizamos dos casos recientes de publicidad electoral centrados en las campañas de los dos partidos más votados en las elecciones al Ayuntamiento de Madrid: "Momento Madrid" del Partido Popular y "Lo va a hacer Rita" de Más Madrid. La metodología elegida es cualitativa y de inspiración semiótica, con análisis en dos planos: icónico simbólico y sociocultural. Los resultados evidencian que la transformación de los carteles electorales refleja la evolución de la tecnología, la política y la cultura con el tiempo. Esta forma de publicidad se ha adaptado a los cambios en la sociedad y la tecnología para comunicar su mensaje de manera más atractiva. En busca del impacto necesario, los mensajes se han radicalizado, manteniendo ciertas características como el uso de la imagen de la mujer como símbolo de fuerza, reivindicación y coraje. Internet ha desempeñado un papel clave en la difusión de los carteles electorales, permitiendo que la información llegue a un público más amplio.