Inteligencia Artificial y Privacidad: La transformación de la publicidad digital y su impacto en el ecosistema de medios

Abstract

El texto aborda de manera integral el impacto de la inteligencia artificial (IA) y el Big Data en la estructura del ecosistema de medios, centrándose especialmente en el ámbito de la privacidad y su interacción con la publicidad digital. Los autores destacan cómo la explotación intensiva de datos personales ha transformado radicalmente el modelo de negocio publicitario, el cual, basado tradicionalmente en la economía de la atención, ha evolucionado hacia una economía de la implicación, en la que la monetización de afectos y comportamientos es el eje central. El análisis subraya que esta transformación ha desencadenado una "crisis de privacidad", generando tensiones entre la capacidad técnica de las plataformas para extraer valor de los datos y la creciente presión regulatoria para proteger los derechos de los usuarios. Se discuten fenómenos como el "apocalipsis cookie", que marca un punto de inflexión en la recolección de datos mediante cookies de terceros, y las implicaciones de este cambio para actores pequeños y grandes del ecosistema informativo, sugiriendo una posible "feudalización de Internet" y la consecuente pérdida de pluralismo. La propuesta responde a preocupaciones actuales sobre los límites éticos y legales del uso de IA en la publicidad digital, un aspecto central en los debates sobre democracia y derechos ciudadanos en la era digital. El texto no solo analiza el estado actual de las interacciones entre tecnología, regulación y medios, sino que también propone vías de solución mediante la implicación de la IA en el desarrollo de Tecnologías de Mejora de la Privacidad (Privacy Enhancing Technologies-PETs). Estas innovaciones, basadas en IA, ofrecen una hoja de ruta para conciliar la eficiencia del modelo publicitario con el respeto a la privacidad. El enfoque ecosistémico permite entender cómo las dinámicas globales afectan tanto a las estructuras macro como a los actores más vulnerables, especialmente en el contexto de los medios locales y regionales. Asimismo, el capítulo logra balancear un análisis crítico con propuestas constructivas, incorporando un marco normativo emergente como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y las iniciativas de la UE, lo que refuerza su relevancia práctica. El trabajo forma parte de una publicación pionera en el abordaje de las múltiples dimensiones del impacto de la IA en el periodismo. La aportación de este trabajo fundamenta una parte de su valor en el hecho de adoptar una aproximación transversal, que va más allá de los clásicos enfoques instrumentales o sectoriales, desde una perspectiva de análisis ecosistémico de las innovaciones disruptivas. El trabajo se integra en la línea de investigación en transformaciones tecnológicas y ecosistema mediático y forma parte del proyecto I+D “Ecosistemas de innovación en las industrias de la comunicación: Actores, tecnologías y configuraciones para la generación de innovación en contenido y comunicación (INNOVACOM)” (Ref. PID2020-114007RB-I00).