Propuesta de metodología para el estudio del discurso de la publicidad inmobiliaria

Abstract

El mercado de la vivienda constituye hoy un sector transversal de alta relevancia social, económica y cultural. Presentamos aquí una metodología para explicar la dimensión significante que adquiere el sector inmobiliario cuando es representado en la publicidad. Con ese fin hemos adaptado el modelo sociosemiótico de la comunicación de Rodrigo Alsina, introduciendo el concepto de mediatización como contexto de actuación de las marcas, desde donde se divulga la ideología del consumo. Nuestra metodología analizará un corpus de anuncios gráficos que ayudará a desvelar los mecanismos discursivos de la publicidad inmobiliaria durante la burbuja de la vivienda en España (1997-2006). ----------------

The real estate market today is a cross-section of high social, economic and cultural relevance. We present here a methodology to explain the significant dimension that acquires real estate when it is represented in advertising. With that purpose we have adapted the Rodrigo Alsina’s sociosemiotic communication model, introducing the mediatization concept as a procedure context of the brands, where the ideology of consumption is divulged. Our methodology will analyze a corpus of graphic advertisements that will help to reveal the discursive mechanisms of real estate advertising during the real estate bubble in Spain (1997-2006).