La inteligencia artificial al servicio de la creatividad publicitaria

Abstract

La irrupción de la inteligencia artificial (IA) en la industria de la comu-nicación está suscitando ya un intenso debate que abarca desde el poten-cial creador presente y futuro hasta los desafíos que plantea en términos de privacidad, responsabilidad y deontología profesional. No obstante si bien la mirada se viene poniendo sobre la creación de contenidos, parece que el impacto previsible sobre la publicidad no suscita, al menos por ahora, tanto interés por la literatura y las investigaciones (Martínez et al., 2022). Una de las primeras tareas asignadas a la IA en la industria publicitaria fue la relativa a la segmentación de las audiencias y la capa-cidad de llegar a consumidores altamente específicos, la IA estaría cam-biando la forma en que pensamos la propia publicidad. Los mensajes pueden llegar a ser más eficientes y efectivos porque pueden ser más específicos, lo que implica menor desperdicio de presupuesto y mayores tasas de conversión (González, 2016; Carrillo-Durán y Rodríguez-Sil-gado, 2018; Guillén Alonso, 2017; Barnard, 2018). En este contexto las marcas encuentran la oportunidad de comprender mejor a sus públicos y sus necesidades reales, sus gustos y prioridades, su discurso se vuelve más relevante y atractivo, el juego de la publicidad está cambiando de-finitivamente. La AI también puede ser una herramienta muy poderosa para la creatividad en sentido amplio, puede ayudar a los artistas y dise-ñadores a experimentar con nuevas ideas y técnicas y a descubrir nuevas formas de expresión artística.