Eventos en la industria de los videojuegos: estudio del caso Fortnite

Abstract

Los videojuegos constituyen hoy una de las industrias creativas y culturales más relevantes. Los desarrolladores producen estrategias de comunicación transmediaatendiendo al perfil joven de sus públicos. En Fortnitese genera un programa continuo de eventos digitales y presenciales que incorporan referentes culturales y de actualidad. Los públicos interaccionan socialmente desde la perspectiva informativa, opinativa y narrativa. El objetivo es mantener el interés y la expectación hacia el videojuego, estableciendo relaciones de adaptación e integración entre la organización y sus públicos. La estrategia transmedia es uno de los ejes principales para establecer vínculos recíprocos entre comunidades virtuales y empresas.

Videogames nowadays constitute one of the most relevant creative and cultural industries. The developers produce transmedia communication strategies so that their audiences interact socially from the informational, opinion and narrative perspective. The goal is to maintain interest and expectation towards the videogame, building relationships of adaptation and integration between the organization and its audiences. In this article we study the characteristics of Fort nite, the promotional dynamics that are generated and the media used. We are witnessing a clear example of transmedia branding where the players co-participate, co-create, appropriate and recirculate information and experiences, establishing a common narrative, in an emotional way, that integrates all these communication channels, forming an interaction and experience around the videogame.