El creativo invisible: inteligencia artificial y creación publicitaria

Abstract

La aplicación de la inteligencia artificial a la industria publicitaria está experimentando un notable crecimiento. Aunque el uso de grandes volúmenes de datos ya venía experimentándose en publicidad para su aplicación en la fase de investigación y compra de espacios de difusión, el reto que ahora se plantea está relacionado con la posibilidad e incorporar la IA a las fases de creación y producción publicitaria. El objetivo de este trabajo es avanzar en el conocimiento o estado del arte del fenómeno y poner en evidencia mediante un diseño descriptivo algunos de los ejemplos de aplicación que podrían trazar los vectores de actuación en el futuro, del binomio Inteligencia Artificial y Creatividad Publicitaria. Las conclusiones de este trabajo tratan de expresar por una parte la escasez de trabajos que abordan el fenómeno desde una perspectiva científica y por otra parte que la aplicación de la IA a la fase de ideación publicitaria parece limitada a la prestación de una asistencia creativa más que al desarrollo de un trabajo independiente y al margen de la intervención humana. En definitiva, podríamos afirmar que la aplicación de la IA a la creatividad publicitaria se limita aún a lo anecdótico.

The application of artificial intelligence (AI) in the advertising industry is experiencing significant growth. While the use of large volumes of data has already been applied in advertising for research and purchasing of advertising space, the cu rrent challenge is related to the possibility of incorporating AI into the creative and production phases of advertising. The objective of this study is to advance the unders tanding or state of the art of this phenomenon and to provide descriptive examples of applications that could define the vectors of action in the future for the combination of AI and Advertising Creativity. The findings of this study indicate that, on the one hand, there is a scarcity of scientific studies addressing the phenomenon and, on the other hand, the application of AI to the ideation phase of advertising appears to be limited to providing creative assistance rather than developing independent work without human intervention. Ultimately, we can conclude that the application of AI in advertising creativity is still limited to anecdotal cases.