When national stereotypes become a brand: the case of Spain's destination marketing

Abstract

This paper aims to explore the role that the Spanish central government seems to have historically played on the conformation of national stereotypes and clichés through the cam-paigns launched to promote the country as a holiday destination abroad. With this objective in mind, a qualitative analysis on the use of images associating the country and its people (s) with different forms of exoticism has been carried out. Special attention has been paid to representations of the country through soft power factors such as sun, beaches, arts or gastro-nomy and Spaniards through traditionalism and, more recently, through celebrities.

Este artículo explora el papel que el Gobierno central de España parece haber tenido en la creación histórica de estereotipos y clichés nacionales a través de las distintas campañas lanzadas para promocionarse internacionalmente como destino turístico. Para ello, se ha llevado a cabo un análisis cualitativo sobre el uso de imágenes que han asociado al país y sus gentes con diferentes formas de exotismo, destacándose las representaciones mediante factores del poder blando como el sol, el mar, el arte o la gastronomía en el caso de España y, en el caso de los españoles, mediante formas de vida tradicionales o, más recientemente, a través de personalidades destacadas.