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https://doi.org/10.6018/turismo.451661
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Título: | Análisis de contenido de las webs de las bodegas aragonesas como herramienta de marketing |
Otros títulos: | Web pages as a marketing tool: content analysis related to Aragonese wineries |
Fecha de publicación: | 2020 |
Editorial: | Universidad de Murcia. Servicio de publicaciones |
Cita bibliográfica: | Cuadernos de turismo, nº 46 (2020) |
ISSN: | 1989-5879 1139-7861 |
Materias relacionadas: | CDU::3 - Ciencias sociales::33 - Economía::338 - Situación económica. Política económica. Gestión, control y planificación de la economía. Producción. Servicios. Turismo. Precios |
Palabras clave: | Marketing online Webs Análisis de contenido Orientación a la información Orientación a la comunicación Orientación transaccional Integración interna Integración externa Bodegas Aragón (España) Online marketing Web pages Content analysis Information orientation Communication orientation Transactional orientation Internal integration External integration Wineries Aragón (Spain) |
Resumen: | Las webs constituyen una herramienta para que las bodegas puedan alcanzar más fácil-mente sus objetivos de negocio. Se analiza si las bodegas utilizan esta herramienta y, en caso afirmativo, se investiga el papel que desempeña en su estrategia de marketing teniendo en cuenta las orientaciones establecidas en la literatura. Se observa una alta tasa de existencia de webs, pero el análisis de contenido muestra que la orientación más básica (proporcionar información) es la predominante; seguido de la comunicación interactiva, siendo la orientación transaccional la que muestra una escasa presencia. Websites are a tool for wineries to achieve their business objectives more easily. It is analysed whether the wineries use this tool and, if so, the role it plays in their marketing strategy is investigated, taking into account the guidelines established in the literature. There is a high rate of websites, but content analysis shows that the most basic orientation (provi-ding information) is predominant; followed by interactive communication, with transactional orientation showing little presence. |
Autor/es principal/es: | Marzo Navarro, Mercedes Pedraja Iglesias, Marta |
URI: | http://hdl.handle.net/10201/100502 |
DOI: | https://doi.org/10.6018/turismo.451661 |
Tipo de documento: | info:eu-repo/semantics/article |
Número páginas / Extensión: | 32 |
Derechos: | info:eu-repo/semantics/openAccess Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International |
Aparece en las colecciones: | Nº 46 (2020) |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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