Publication: La estrategia publicitaria de J&B España en torno a la diversidad de género y orientación sexual
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Date
2023-12
Authors
Hernández Gómez, Onésimo Samuel
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Publisher
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DOI
https://doi.org/10.11606/issn.1984-5057.v15i2e217907
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info:eu-repo/semantics/article
Description
© 2023
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Abstract
La publicidad emerge como una herramienta poderosa para impulsar el cambio social al adoptar y comunicar valores que convierten a las marcas en defensoras de diversas causas. Ante la competencia feroz en el mercado, las empresas, como la marca de bebidas J&B, buscan diferenciarse al alinearse con valores en tendencia en la sociedad. En el periodo entre 2021 y 2023, J&B ha forjado una estrategia publicitaria que posiciona a la marca como defensora de la diversidad de género y sexual, fundamentando su enfoque en conceptos como el “sexilio” y la “homosexoledad navideña”. Este enfoque no solo busca sensibilizar a audiencias urbanas y rurales sobre estas realidades, sino que también pretende proyectar a la marca como moderna y progresista. A través de estrategias innovadoras, narrativas impactantes y el uso de símbolos poderosos, J&B se erige como un referente en la promoción de valores de respeto y tolerancia en su identidad de marca.
Advertising emerges as a powerful tool to drive social change by embracing and communicating values that make brands advocates for diverse causes. In the face of fierce competition in the marketplace, companies, such as beverage brand J&B, seek to differentiate themselves by aligning themselves with values that are trending in society. In the period between 2021 and 2023, J&B has forged an advertising strategy that positions the brand as an advocate for gender and sexual diversity, basing its approach on concepts such as sexiness and “Christmas gayness”. This approach not only seeks to sensitise urban and rural audiences to these realities, but also to project the brand as modern and progressive. Through innovative strategies, powerful storytelling and the use of powerful symbols, J&B is setting a benchmark in promoting values of respect and tolerance in its brand identity.
A publicidade surge como uma ferramenta poderosa para promover mudanças sociais, adotando e comunicando valores que tornam as marcas defensoras de diversas causas. Diante da concorrência acirrada no mercado, as empresas, como a marca de bebidas J&B, buscam se diferenciar alinhando-se aos valores que são tendência na sociedade. No período entre 2021 e 2023, a J&B elaborou uma estratégia de publicidade que posiciona a marca como defensora da diversidade sexual e de gênero, baseando sua abordagem em conceitos como “sexílio” e “homosexoledad navideña” [solidão homossexual no Natal] . Essa abordagem não apenas busca sensibilizar o público urbano e rural para essas realidades, mas também projetar a marca como moderna e progressista. Por meio de estratégias inovadoras, uma narrativa poderosa e o uso de símbolos poderosos, a J&B está estabelecendo uma referência na promoção de valores de respeito e tolerância em sua identidade de marca.
Advertising emerges as a powerful tool to drive social change by embracing and communicating values that make brands advocates for diverse causes. In the face of fierce competition in the marketplace, companies, such as beverage brand J&B, seek to differentiate themselves by aligning themselves with values that are trending in society. In the period between 2021 and 2023, J&B has forged an advertising strategy that positions the brand as an advocate for gender and sexual diversity, basing its approach on concepts such as sexiness and “Christmas gayness”. This approach not only seeks to sensitise urban and rural audiences to these realities, but also to project the brand as modern and progressive. Through innovative strategies, powerful storytelling and the use of powerful symbols, J&B is setting a benchmark in promoting values of respect and tolerance in its brand identity.
A publicidade surge como uma ferramenta poderosa para promover mudanças sociais, adotando e comunicando valores que tornam as marcas defensoras de diversas causas. Diante da concorrência acirrada no mercado, as empresas, como a marca de bebidas J&B, buscam se diferenciar alinhando-se aos valores que são tendência na sociedade. No período entre 2021 e 2023, a J&B elaborou uma estratégia de publicidade que posiciona a marca como defensora da diversidade sexual e de gênero, baseando sua abordagem em conceitos como “sexílio” e “homosexoledad navideña” [solidão homossexual no Natal] . Essa abordagem não apenas busca sensibilizar o público urbano e rural para essas realidades, mas também projetar a marca como moderna e progressista. Por meio de estratégias inovadoras, uma narrativa poderosa e o uso de símbolos poderosos, a J&B está estabelecendo uma referência na promoção de valores de respeito e tolerância em sua identidade de marca.
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Citation
Signos do Consumo. Volumen 15. Número 2. Año 2023
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