Publication: El impacto de la tecnología digital en el sector publicitario
Authors
Martínez Martínez, Inmaculada J. ; Aguado Terrón, Juan Miguel
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Publisher
Editum
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DOI
https://doi.org/10.5281/zenodo.3737947
https://doi.org/10.6018/editum.2846
https://doi.org/10.6018/editum.2846
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Abstract
Se trata de un informe de investigación auspiciado por la Fundación Séneca (Agencia de Ciencia y Tecnología de la Región de Murcia) e IAB Spain (Interactive Advertising Bureau). El trabajo aborda la transformación digital en la el ecosistema de la publicidad. Este estudio, resultado de un proyecto financiado por la Fundación Séneca, se centra en el impacto de las tecnologías emergentes como el Big Data, la inteligencia artificial, el blockchain y la conectividad móvil en el ecosistema publicitario, abordando tanto los procesos internos de las compañías como las dinámicas externas de interacción y adaptación del sector. El informe destaca por su enfoque cualitativo, basado en entrevistas en profundidad con un panel de expertos representativo de los principales actores del ecosistema publicitario. A través de un análisis exhaustivo, el trabajo identifica cómo la digitalización ha transformado los modelos de negocio, los perfiles profesionales, las relaciones entre los distintos actores y las estrategias de contenido y distribución. Además, enfatiza el papel central de la gestión de datos y la automatización en la redefinición de la publicidad contemporánea. En términos metodológicos, el estudio logra capturar la percepción de los actores clave sobre las oportunidades y amenazas del cambio digital, aportando una visión integral y crítica que combina el análisis estructural con la autovaloración estratégica de los profesionales entrevistados. Entre los hallazgos más relevantes se incluyen la creciente relevancia de los datos personales como recurso económico, la irrupción de nuevos modelos de agencia y la transformación de las métricas y estrategias de impacto en los públicos objetivo. La investigación aporta una valiosa herramienta para la reflexión académica y profesional, y también tiene implicaciones prácticas al proponer nuevas áreas de especialización y formación para los actores del sector, reforzando la necesidad de alinear las estrategias empresariales con las tendencias tecnológicas emergentes. Esta contribución destaca por su originalidad, rigor metodológico y pertinencia, aportando claridad sobre un fenómeno de cambio global y acelerado que afecta profundamente a la comunicación y la publicidad en el siglo XXI.
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