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Análisis de contenido de las webs de las bodegas aragonesas como herramienta de marketing

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Análisis de contenido de las webs de las bodegas aragonesas como herramienta de marketing.pdf(247.94 KB)
Web pages as a marketing tool content analysis related to Aragonese wineries.pdf(112.66 KB)
Date
2020
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Authors
Marzo Navarro, Mercedes ; Pedraja Iglesias, Marta
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Publisher
Universidad de Murcia. Servicio de publicaciones
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DOI
https://doi.org/10.6018/turismo.451661
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info:eu-repo/semantics/article
Description
Abstract
Las webs constituyen una herramienta para que las bodegas puedan alcanzar más fácil-mente sus objetivos de negocio. Se analiza si las bodegas utilizan esta herramienta y, en caso afirmativo, se investiga el papel que desempeña en su estrategia de marketing teniendo en cuenta las orientaciones establecidas en la literatura. Se observa una alta tasa de existencia de webs, pero el análisis de contenido muestra que la orientación más básica (proporcionar información) es la predominante; seguido de la comunicación interactiva, siendo la orientación transaccional la que muestra una escasa presencia.
Websites are a tool for wineries to achieve their business objectives more easily. It is analysed whether the wineries use this tool and, if so, the role it plays in their marketing strategy is investigated, taking into account the guidelines established in the literature. There is a high rate of websites, but content analysis shows that the most basic orientation (provi-ding information) is predominant; followed by interactive communication, with transactional orientation showing little presence.
publication.page.subject
Marketing online , Webs , Análisis de contenido , Orientación a la información , Orientación a la comunicación , Orientación transaccional , Integración interna , Integración externa , Bodegas , Aragón (España) , Online marketing , Web pages , Content analysis , Information orientation , Communication orientation , Transactional orientation , Internal integration , External integration , Wineries , Aragón (Spain)
Citation
Cuadernos de turismo, nº 46 (2020)
URI
http://hdl.handle.net/10201/100502
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Collections
Cuadernos de turismo Nº 46 (2020)
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