Fernández Rincón, Antonio Raúl

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Universidad de Murcia. Departamento de Comunicación

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El diseño gráfico contra la brecha digital en la configuración de servicios públicos digitales
(Dykinson, 2025) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación; Hernández Pedreño, Manuel
El artículo analiza el papel del diseño gráfico en la configuración de los servicios públicos digitales y su impacto en la reducción o ampliación de la brecha digital. Partiendo de los marcos teóricos de la mediación (Martín-Barbero), la mediatización (Hjarvard), la alfabetización visual, los atributos preatentivos (Ware) y los principios de la Gestalt, se examina cómo las decisiones gráficas condicionan la inteligibilidad, accesibilidad y usabilidad de las interfaces institucionales. Mediante un estudio de caso cualitativo y comparado, se analizan las aplicaciones sanitarias “Portal del Paciente” (Servicio Murciano de Salud) y “Tarjeta Sanitaria Virtual” (Comunidad de Madrid), evaluando su tipografía, color, jerarquía visual, estructura espacial, navegación y carga cognitiva. Los resultados evidencian que el diseño deficiente del caso murciano incrementa la dificultad de uso y profundiza la exclusión digital, especialmente entre personas mayores o con baja alfabetización tecnológica, mientras que la aplicación madrileña presenta una interfaz más clara, jerarquizada e inclusiva. A partir del diagnóstico, se propone un rediseño integral del “Portal del Paciente” basado en una arquitectura de información orientada a tareas, paleta cromática funcional, tipografía escalable, iconografía universal y mejoras en accesibilidad. El estudio concluye que el diseño gráfico constituye un elemento estructural de justicia comunicacional y una condición imprescindible para garantizar el derecho efectivo a la ciudadanía digital.
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Identidad, Femineidad y Empoderamiento: una propuesta de análisis publicitario para la campaña «Con Mucho Acento» de Cervezas Cruzcampo (España).
(Universidad del País Vasco, 2023-05-30) San Nicolás Romera, César; Nicolás Ojeda, Miguel Ángel; Fernández Rincón, Antonio Raúl; Comunicación
El propósito de esta investigación es analizar la imbricación de los discursos sociales con el fenómeno publicitario y —por ende— con el resto de los fenómenos de naturaleza axiológica, simbólica e ideológica que aparecen adheridos a él. En el caso que nos ocupa, la discusión sobre identidad, femineidad y empoderamiento sirve de base para presentar un método de análisis que poder aplicar, de forma directa, a la campaña publicitaria «Con mucho acento» de Cervezas Cruzcampo. A través de este análisis pretendemos: a) identificar las estrategias y tácticas de la campaña, b) abordar la comprensión de los aspectos significantes presentes en su discurso y c) fijar los valores y tendencias relacionados con el contexto social y cultural inherente al conjunto de los discursos sociales institucionalizados en la realidad que los inspira. Este método de análisis aplicado al caso presentado evidencia cómo subyace un discurso identitario, ideológico, territorial que transforma uno de los iconos de su cultura popular en una bandera del discurso feminista. El empoderamiento femenino como identidad de un colectivo territorial, un icono de la cultura popular del siglo xx, resignificado para conectar emocionalmente con las nuevas generaciones.
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Sobre lo estético en la aportación teórica de Muniz Sodré
(Tirant lo Blanch, 2022) San Nicolás Romera, César; Nicolás Ojeda, Miguel Ángel; Fernández Rincón, Antonio Raúl; Comunicación
Antropología, sociología, mediatización, crítica, tecnología, culturología, estetización. Son estas algunas de las cuestiones epistemológicas que aparecen diseminadas, en mayor o menor medida, en la obra de algunos de los pensadores contemporáneos que se han aproximado a intentar descifrar, analizar e interpretar los fenómenos que relacionan la cultura como espacio de sentido colectivo con las diferentes manifestaciones de la comunicación, entendida esta como ámbito de realización y proyección estética. Entre esos autores, nos interesa destacar especialmente las aportaciones efectuadas por el profesor de la Universidade Federal do Rio de Janeiro, Muniz Sodré de Araújo Cabra! a lo largo de su carrera docente e investigadora. En toda su amplia y diversa andadura encontramos una frondosa riqueza reflexiva sobre una serie de ejes conceptuales que constituyen la base de lo que, a nuestro entender, constituye una estética comunicativa y sustentada sobre una serie de pilares adosados firmemente a la fenomenología antropológica, social y cultural. Es objeto del presente trabajo poner de manifiesto los fundamentos esenciales de dichos aportes teóricos a través de la reflexión hermenéutica y discusión crítica de algunas de las ideas vertidas por el profesor Muniz Sodré en su obra, tomando como marco de interpretación la esfera visual de la comunicación contemporánea y sus propios productos.
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Presente y futuro de la profesión publicitaria: la incorporación de la Inteligencia Artificial en el trabajo creativo
(Comunicación Social. Ediciones y Publicaciones, 2025-05-22) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hellín Ortuño, Pedro Antonio; Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación
La incorporación de la inteligencia artificial (IA) está transformando de forma significativa el ejercicio profesional en el ámbito publicitario, especialmente en los procesos creativos. Este capítulo analiza el impacto de la IA en la creatividad publicitaria a partir de un marco teórico sobre el concepto de creatividad y su evolución con las tecnologías emergentes, así como mediante una investigación cualitativa basada en entrevistas a profesionales del sector en España. Los resultados evidencian una integración creciente de herramientas como ChatGPT, MidJourney o DALL·E en distintas fases del proceso creativo, desde la investigación y generación de ideas hasta la producción de contenido visual y audiovisual. Si bien muchos profesionales destacan la utilidad de la IA para optimizar tiempos, superar bloqueos y mejorar la eficacia de las campañas, también emergen voces que reivindican la centralidad de la creatividad humana como motor insustituible en la construcción de mensajes publicitarios emocionalmente significativos. La formación en IA se desarrolla mayoritariamente de forma autodidacta, aunque algunas agencias comienzan a implementar estrategias formativas más estructuradas. El estudio revela además una preocupación compartida por los desafíos éticos que plantea el uso de la IA, especialmente en lo relativo a los derechos de autor, la transparencia y la protección de la privacidad. Frente a estos retos, se demanda la creación de marcos regulatorios adaptativos que garanticen un uso responsable de la tecnología. En conjunto, la investigación concluye que la IA no reemplaza la creatividad humana, sino que la complementa, y que el futuro de la publicidad pasa por una colaboración híbrida entre humanos y máquinas, donde la innovación tecnológica potencie el pensamiento creativo sin anularlo.
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La presencia de marcas de moda en prime time. La Revuelta de TVE
(2025-06-20) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación
Introducción: La colaboración o emplazamiento de marcas en contenidos audiovisuales y la contratación de celebridades (influencers) como prescriptores no son técnicas nuevas, pero han obtenido un nuevo impulso en la sociedad digital y especialmente en ámbitos restringidos a la publicidad convencional. Analizamos la presencia de marcas de moda como colaboradoras de La Revuelta, uno de los programas de televisión con mayor audiencia en España. Metodología: Estudiamos los primeros 58 programas emitidos en 2024 a través de un análisis de contenido para descubrir las características de estas marcas, su tiempo y forma de inserción, así como las conexiones con los contenidos, personajes e invitados. Resultados: Entre las marcas de moda que colaboran con el programa encontramos una convivencia entre firmas de pequeño tamaño, alineadas preferentemente con el estilo juvenil y urbano, con grandes marcas multinacionales productoras de material deportivo. Discusión: En el formato colaboración la presencia de la marca en pantalla no está mediada por una contraprestación económica pero sí puede dar lugar a una notoriedad similar. Es un recurso que puede resultar muy apropiado para marcas independientes, de pequeño tamaño o emergentes. Esta vía alternativa a la publicidad o al emplazamiento convencional les permite competir en igualdad de condiciones llegando a audiencias masivas. Conclusiones: La asociación de marcas a los diferentes personajes que aparecen en el programa no es casual, sino que parece responder a un criterio de afinidad entre las marcas y el carácter y/o personalidad de estos.
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La inteligencia artificial al servicio de la creatividad publicitaria
(Dykinson S.L., 2023) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación
La irrupción de la inteligencia artificial (IA) en la industria de la comu-nicación está suscitando ya un intenso debate que abarca desde el poten-cial creador presente y futuro hasta los desafíos que plantea en términos de privacidad, responsabilidad y deontología profesional. No obstante si bien la mirada se viene poniendo sobre la creación de contenidos, parece que el impacto previsible sobre la publicidad no suscita, al menos por ahora, tanto interés por la literatura y las investigaciones (Martínez et al., 2022). Una de las primeras tareas asignadas a la IA en la industria publicitaria fue la relativa a la segmentación de las audiencias y la capa-cidad de llegar a consumidores altamente específicos, la IA estaría cam-biando la forma en que pensamos la propia publicidad. Los mensajes pueden llegar a ser más eficientes y efectivos porque pueden ser más específicos, lo que implica menor desperdicio de presupuesto y mayores tasas de conversión (González, 2016; Carrillo-Durán y Rodríguez-Sil-gado, 2018; Guillén Alonso, 2017; Barnard, 2018). En este contexto las marcas encuentran la oportunidad de comprender mejor a sus públicos y sus necesidades reales, sus gustos y prioridades, su discurso se vuelve más relevante y atractivo, el juego de la publicidad está cambiando de-finitivamente. La AI también puede ser una herramienta muy poderosa para la creatividad en sentido amplio, puede ayudar a los artistas y dise-ñadores a experimentar con nuevas ideas y técnicas y a descubrir nuevas formas de expresión artística.
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La imagen del movimiento feminista en el ámbito de las marcas: análisis del caso paradigmático de Grrrl Clothing
(VisualCOM Scientific Publications, 2025-06-11) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación
La inclusión del movimiento feminista en el ámbito de las marcas se enfrenta al riesgo de mercantilización de su discurso y por lo tanto de desnaturalización de sus reivindicaciones. Analizamos la comunicación de la marca Grrrl Clothing y reflexionamos sobre la incorporación de preceptos feministas en su discurso a lo largo de 239 publicaciones de Instagram entre 2015 y 2024 a través del método estructuralista estándar. Lejos de maniobras de purplewashing evidenciamos un esfuerzo por construir una hermandad de mujeres con un alto grado de compromiso y alineación con las reivindicaciones propias de la tercera ola del feminismo.
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Identidad cultural como herramienta de promoción turística en el discurso audiovisual. Estudio de caso de la Comarca Minera del Mar Menor
(2024-12) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hellín Ortuño, Pedro Antonio; Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación
El estudio analiza 292 audiovisuales no publicitarios (1940-2020) producidos por NODO y RTVE para demostrar que constituyen una alternativa a la publicidad turística, contribuyendo a forjar la identidad de la Comarca Minera del Mar Menor. Se utilizó una metodología basada en la sociosemiótica, valorando tres planos: contextual y de referencia, de expresión y de contenido. Se revela una evolución del discurso desde el ideario franquista hasta valores relacionados con cultura, patrimonio y ocio. Los materiales generan una línea estratégica no planificada, influyendo en el discurso mediático de la promoción turística. Se concluye que los audiovisuales no publicitarios son una alternativa efectiva.
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Valores sociales y promoción turística: la Comarca Minera del Mar Menor (España)
(2025-01-31) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hellín Ortuño, Pedro Antonio; Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación
Esta investigación analiza el uso de valores sociales en el discurso audiovisual como un recurso alternativo a la publicidad turística. Mediante un análisis de contenido de 292 piezas audiovisuales de carácter informativo, documental y de entretenimiento, producidas durante el periodo 1940-2019 por RTVE y Filmoteca Española y localizadas en sus archivos, se examinan los mecanismos discursivos empleados para construir una identidad que funcione como polo de atracción turística de la Comarca Minera del Mar Menor (Región de Murcia, España), destacando tanto sus características naturales y culturales como sus elementos materiales e inmateriales. Esta identidad diferenciada es crucial en el competitivo mercado turístico global. El análisis revela que los valores reflejados en el discurso audiovisual evolucionan en consonancia con los contextos políticos y sociales del país. Durante la dictadura franquista, prevalecen valores asociados al patriotismo y a la religiosidad. A partir de 1950 se incorporan valores como tecnología, modernidad y desarrollo económico. A finales de 1960 y principios de los años 70 toman protagonismo valores relacionados con la calidad, el ocio, el lujo y el deseo. En las décadas de 1980 y 1990 se observa un retorno a la tradición y la historia, mientras que en las de 2000 y 2010 estos valores tradicionales coexisten con la ecología, la biodiversidad, la exclusividad el ocio y la diversión.
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Publicidad y propaganda a través de los carteles de guerra. De la revolución Rusa al conflicto Ruso-Ucraniano
(Dykinson S.L., 2023) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hernández Gómez, Onésimo Samuel; Comunicación
El cartelismo publicitario es una disciplina vinculada al ámbito artístico que se centra en la creación de obras gráficas con el objetivo de comu-nicar un mensaje breve y directo, utilizando la imagen y la tipografía de manera creativa. Por tanto, el cartelismo es un medio de expresión plás-tica que combina la creatividad, la técnica y la estrategia para lograr un impacto visual y emocional en el público. Como afirma Lozano Barto-lozzi, M. M. (2015, p. 58) “La calle y sus muros han sido y son el mejor espacio para que los transeúntes reciban una nueva información en es-caparates, vallas o kioskos”. Por estas características el cartel posee una naturaleza efímera, aunque, con el paso del tiempo y por la calidad de algunas de estas obras, ha comenzado a tener una segunda vida ocu-pando museos, espacios expositivos o repositorios digitales, que hacen que estas obras se conviertan en símbolos de una época. El cartel es una herramienta publicitaria que se ha mantenido en el tiempo, a pesar de los avances tecnológicos, adaptándose y configurándose de manera atractiva a las nuevas narrativas marcadas por las tendencias de cada época