Person: Fernández Rincón, Antonio Raúl
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Fernández Rincón, Antonio Raúl
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Universidad de Murcia. Departamento de Comunicación
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- PublicationOpen AccessIdentidad, Femineidad y Empoderamiento: una propuesta de análisis publicitario para la campaña «Con Mucho Acento» de Cervezas Cruzcampo (España).(Universidad del País Vasco, 2023-05-30) San Nicolás Romera, César; Nicolás Ojeda, Miguel Ángel; Fernández Rincón, Antonio Raúl; ComunicaciónEl propósito de esta investigación es analizar la imbricación de los discursos sociales con el fenómeno publicitario y —por ende— con el resto de los fenómenos de naturaleza axiológica, simbólica e ideológica que aparecen adheridos a él. En el caso que nos ocupa, la discusión sobre identidad, femineidad y empoderamiento sirve de base para presentar un método de análisis que poder aplicar, de forma directa, a la campaña publicitaria «Con mucho acento» de Cervezas Cruzcampo. A través de este análisis pretendemos: a) identificar las estrategias y tácticas de la campaña, b) abordar la comprensión de los aspectos significantes presentes en su discurso y c) fijar los valores y tendencias relacionados con el contexto social y cultural inherente al conjunto de los discursos sociales institucionalizados en la realidad que los inspira. Este método de análisis aplicado al caso presentado evidencia cómo subyace un discurso identitario, ideológico, territorial que transforma uno de los iconos de su cultura popular en una bandera del discurso feminista. El empoderamiento femenino como identidad de un colectivo territorial, un icono de la cultura popular del siglo xx, resignificado para conectar emocionalmente con las nuevas generaciones.
- PublicationRestrictedSobre lo estético en la aportación teórica de Muniz Sodré(Tirant lo Blanch, 2022) San Nicolás Romera, César; Nicolás Ojeda, Miguel Ángel; Fernández Rincón, Antonio Raúl; ComunicaciónAntropología, sociología, mediatización, crítica, tecnología, culturología, estetización. Son estas algunas de las cuestiones epistemológicas que aparecen diseminadas, en mayor o menor medida, en la obra de algunos de los pensadores contemporáneos que se han aproximado a intentar descifrar, analizar e interpretar los fenómenos que relacionan la cultura como espacio de sentido colectivo con las diferentes manifestaciones de la comunicación, entendida esta como ámbito de realización y proyección estética. Entre esos autores, nos interesa destacar especialmente las aportaciones efectuadas por el profesor de la Universidade Federal do Rio de Janeiro, Muniz Sodré de Araújo Cabra! a lo largo de su carrera docente e investigadora. En toda su amplia y diversa andadura encontramos una frondosa riqueza reflexiva sobre una serie de ejes conceptuales que constituyen la base de lo que, a nuestro entender, constituye una estética comunicativa y sustentada sobre una serie de pilares adosados firmemente a la fenomenología antropológica, social y cultural. Es objeto del presente trabajo poner de manifiesto los fundamentos esenciales de dichos aportes teóricos a través de la reflexión hermenéutica y discusión crítica de algunas de las ideas vertidas por el profesor Muniz Sodré en su obra, tomando como marco de interpretación la esfera visual de la comunicación contemporánea y sus propios productos.
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