Hellín Ortuño, Pedro Antonio

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Hellín Ortuño, Pedro Antonio

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Universidad de Murcia. Departamento de Comunicación

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Comunicaciones Póster.-Análisis sociosemiótico de la publicidad inmobiliaria durante el boom de la vivienda en España (1997-2006)
(2020-06-02) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hellín Ortuño, Pedro Antonio; Universidad de Murcia
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Eventos en la industria de los videojuegos: estudio del caso Fortnite
(2021-11-30) Castillo Esparcia, Antonio; Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hellín Ortuño, Pedro Antonio; Comunicación
Los videojuegos constituyen hoy una de las industrias creativas y culturales más relevantes. Los desarrolladores producen estrategias de comunicación transmediaatendiendo al perfil joven de sus públicos. En Fortnitese genera un programa continuo de eventos digitales y presenciales que incorporan referentes culturales y de actualidad. Los públicos interaccionan socialmente desde la perspectiva informativa, opinativa y narrativa. El objetivo es mantener el interés y la expectación hacia el videojuego, estableciendo relaciones de adaptación e integración entre la organización y sus públicos. La estrategia transmedia es uno de los ejes principales para establecer vínculos recíprocos entre comunidades virtuales y empresas.
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El discurso de la publicidad inmobiliaria en la postburbuja. Una nueva racionalidad tecnológica y emocional.
(Cuadernos de Sofia, 2020-06-02) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hellín Ortuño, Pedro Antonio; Comunicación
Presentamos los resultados de una investigación sobre el discurso de la publicidad inmobiliaria durante la década posterior a la burbuja de la vivienda en España (2008-2019). Sobre una muestra de publicidad inmobiliaria publicada en periódicos españoles durante este periodo, realizamos un análisis cualitativo. El objetivo es comprender los mecanismos discursivos de la publicidad en un periodo en el que el sector de la vivienda se enfrentó a dos retos importantes: por una parte la necesidad de reconvertirse tras los excesos de la década anterior y por otra parte dar respuesta a la implosión de las TICs como nuevos medios de consumo. Podemos afirmar que el discurso publicitario se adaptó a esta nueva racionalidad distanciándose del tono eufórico y agresivo de los años precedentes. Para recuperar la confianza de un nuevo consumidor, alfabetizado en las tecnologías emergentes, más informado y reflexivo, el discurso inmobiliario propone vínculos más emocionales, en línea con un mercado que pretende ser sostenible, profesional y más alineado con la demanda real.
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Una casa para todos. Uso propagandístico de la vivienda en NO-DO durante la dictadura deFranco (1939-1975)
(Universidad Complutense de Madrid, 2020-10-27) Trindade, Eneus; Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hellín Ortuño, Pedro Antonio; Comunicación
Este artículo analiza el uso de la vivienda por la Dictadura de Franco (1939-1975) a través del Noticiero Documental(NO-DO). Se analizaron un total de setenta y cinco documentos cuya temática principal es la vivienda. La categorización y el análisisde contenido fueron los métodos empleados. Se analiza si la vivienda funcionó como un elemento propagandístico para la legitimaciónpolítica y social del régimen franquista. A partir de este punto, sugerimos una reflexión en torno a las características actuales del sectorinmobiliario español y su posible relación con el imaginario y las políticas franquistas en torno a la vivienda.
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Cultura global publicitaria. Una epistemología visual sobre estética y consumo en la era digital
(Comunicación Social, 2023-03-27) Contreras Medina, Fernando Ramón; Pérez, Clotilde; Hellín Ortuño, Pedro Antonio; San Nicolás Romera, César; Comunicación