Browsing by Subject "Influencers"
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- PublicationOpen AccessAdvertising on video‐sharing platforms in the toy and food categories in Spain(Cogitatio Press, 2023-11-16) Martínez‐Pastor, Esther; Nicolás‐Ojeda, Miguel Ángel; ComunicaciónThis article reviews the advertising content on the YouTube channels featuring kid influencers with the highest number of subscribers in Spain. The goal is to observe the evolution of the elements that define this type of content as advertising content, even though the vast majority of the advertising content is not labelled as such. An analysis was conducted of all the videos posted during the 2022 Christmas period on the 15 YouTube channels with the largest audiences, which produced asampleof61videosthatpossessed the pertinent characteristics. Content analysis was applied and the degree to which the content complied with food and toy advertising regulations was examined.
- PublicationOpen AccessHow to motivate opinion leaders to spread e-WoM on social media: monetary vs non-monetary incentives(2022) López, Manuela; Sicilia, María; Verlegh, Peeter WJ; Comercialización e Investigación de MercadosPurpose Opinion leaders are increasingly important as a source of information, with consumers judging them to be more credible than other media and more influential than other consumers. Thus, companies have an interest in engaging opinion leaders to post about products and brands, and the authors analyse different incentives for encouraging them to spread the word on social media (via electronic word-of-mouth [e-WoM]). Design/methodology/approach A 2 × 3 between-subjects experimental design was developed in which 359 technological opinion leaders (bloggers) participated. The authors manipulated the monetary incentive (money vs no money) and non-monetary incentives (information only vs return product vs keep product) offered in exchange for a brand post. Findings Various techniques for approaching opinion leaders are effective, but to differing degrees. Providing a product free of charge increases the likelihood that opinion leaders will post about it, and the highest intention to post is observed when they are allowed to keep the product. In contrast, giving money to opinion leaders could have an indirect negative impact on their intention to post through the expected negative reaction of followers. Originality/value It remains unclear how opinion leaders can best be encouraged to spread e-WoM, as incentives used for consumers may work differently for opinion leaders, who have followers that they want to maintain. The main contribution of this paper lies in its explanation of why opinion leaders react differently to monetary versus non-monetary incentives.
- PublicationOpen AccessIdentificación de influencers del Trabajo Social en las redes sociales virtuales(Universidad de Murcia. Servicio de Publicaciones, 2017) CASTILLO DE MESA, JOAQUÍN; PALMA GARCÍA, MARÍA DE LAS OLAS; Sin departamento asociadoLos servicios de redes sociales virtuales han propiciado una mayor conectividad social y posibilitado dinámicas interactivas hasta hace poco desconocidas. En este contexto aparecen actores sociales independientes con capacidad de influir en las actitudes de determinadas audiencias desde las redes sociales virtuales. En el presente artículo se identifica a los profesionales de la intervención social como actores sociales de un determinado entorno que, en virtud de su popularidad en las redes socia- les virtuales, tienen una mayor capacidad de alcance, control y difusión de información. A partir de un modelo de experimentación social se observa y analiza, mediante etnografía virtual y metodología de análisis de redes sociales, la presencia, conectividad e interacción en Facebook® de 235 profesionales que trabajan en 52 organizaciones de la provincia de Málaga (España). Se analiza la posición de estos profesionales en el marco de la estructura utilizando medidas de redes como la centralidad de grado y la centralidad de intermediación. Los resultados muestran que hay determinados profesionales que, en virtud de su posición, tienen una mayor capacidad de acceso, control y difusión de información. Sin embargo, parece que ni los profesionales ni las organizaciones del ámbito de la intervención social sean conscientes de esta potencialidad. Se reflexiona acerca de la posibilidad de utilizar las redes sociales virtuales para un mejor intercambio y difusión de información y conocimiento, ante los nuevos retos que el Trabajo Social ha de afrontar.
- PublicationOpen AccessModa rápida y moda sostenible: análisis de consumo, influencia en Instagram y consecuencias medioambientales(2020-07) Zaragoza Sánchez, Carmen; Sánchez Hernández, José A.; Comunicación y DocumentaciónLa moda juega un importante papel en la sociedad ya que, gracias a ella, las personas pueden expresar quiénes son a través de su vestimenta. El fast fashion ha democratizado la industria pero, a su vez, ha supuesto un alto coste para nuestro planeta. El sector textil está considerado como el segundo más contaminante del mundo, lo que provoca graves daños en especies y ecosistemas. En el escenario social, el fast fashion es conocido por sus bajos costes de producción, lo que implica que las empresas se aprovechan de los recursos naturales y de la mano de obra barata en países subdesarrollados. Estos trabajadores tienen empleos precarios en los que apenas se respetan los derechos laborales. En este sentido, la moda sostenible se erige como una vía para paliar los daños provocados en nuestro planeta y garantizar unos derechos laborales dignos en la industria textil. La digitalización ha hecho que la moda cambie por completo y ha introducido nuevas herramientas de marketing para fomentar su consumo, como es el caso de los-as influencers. En el presente Trabajo Fin de Grado se desarrollan los ámbitos fundamentales en los que se basa este sector y se analizan los hábitos de consumo de los jóvenes con el fin de conocer, entre otros objetivos, en qué medida sus compras se ven incididas por los-as influencers.
- PublicationOpen AccessEl movimiento youtuber en la divulgación científica española(2020-06) Zaragoza Tomás, Juan C.; Roca Marín, Delfina; Comunicación y DocumentaciónEl movimiento youtuber en la divulgación científica española ha ido creciendo exponencialmente en los últimos años gracias a, por un lado, la mayor cantidad de personas que suben vídeos a la plataforma YouTube, y por otro a un mayor tráfico de usuarios que consumen este tipo de vídeos divulgativos. En el siguiente Trabajo Fin de Grado presenta un estudio exhaustivo de la comunidad que integran los divulgadores youtubers españoles y el contenido de sus canales. La metodología establecida en esta investigación es mixta: cuantitativa y cualitativa. De acuerdo a unos criterios previamente establecidos, se delimitan y estudian los canales de divulgación científica de YouTube España para, posteriormente, realizar un análisis pormenorizado de un conjunto de youtubers profesionalizados y paradigmáticos de distintas áreas del conocimiento. Finalmente, se describen sus identidades digitales (perfiles), así como sus contenidos audiovisuales y métodos comunicativos ante su comunidad de seguidores. Los resultados nos arrojan un prototipo de divulgador científico dedicado a la producción de contenidos audiovisuales para YouTube: varón, joven y con estudios superiores que emplea tanto animaciones como su imagen personal como herramientas comunicativas efectivas. Asimismo, se determina que, aunque hay más canales dedicados a ciencias exactas y naturales que ciencias sociales y humanas, la temática no determina, en última instancia, el efecto divulgativo sobre la audiencia, sino que este se debe a la adecuada utilización de la imagen y métodos comunicativos del propio youtuber.
- PublicationOpen AccessLa presencia de marcas de moda en prime time. La Revuelta de TVE(2025-06-20) Fernández Rincón, Antonio Raúl; Hernández Gómez, Onésimo Samuel; ComunicaciónIntroducción: La colaboración o emplazamiento de marcas en contenidos audiovisuales y la contratación de celebridades (influencers) como prescriptores no son técnicas nuevas, pero han obtenido un nuevo impulso en la sociedad digital y especialmente en ámbitos restringidos a la publicidad convencional. Analizamos la presencia de marcas de moda como colaboradoras de La Revuelta, uno de los programas de televisión con mayor audiencia en España. Metodología: Estudiamos los primeros 58 programas emitidos en 2024 a través de un análisis de contenido para descubrir las características de estas marcas, su tiempo y forma de inserción, así como las conexiones con los contenidos, personajes e invitados. Resultados: Entre las marcas de moda que colaboran con el programa encontramos una convivencia entre firmas de pequeño tamaño, alineadas preferentemente con el estilo juvenil y urbano, con grandes marcas multinacionales productoras de material deportivo. Discusión: En el formato colaboración la presencia de la marca en pantalla no está mediada por una contraprestación económica pero sí puede dar lugar a una notoriedad similar. Es un recurso que puede resultar muy apropiado para marcas independientes, de pequeño tamaño o emergentes. Esta vía alternativa a la publicidad o al emplazamiento convencional les permite competir en igualdad de condiciones llegando a audiencias masivas. Conclusiones: La asociación de marcas a los diferentes personajes que aparecen en el programa no es casual, sino que parece responder a un criterio de afinidad entre las marcas y el carácter y/o personalidad de estos.